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| 财经：谁接替乔布斯？
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| 时间：2008/12/20 出处：财经 |
《财经》记者 何华峰
苹果的资产总价值在600亿美元左右。而目前苹果的市值是800亿美元左右。有分析认为，市场对乔布斯的溢价是200亿美元。
乔布斯的健康再度成了市场担心的焦点。苹果该有一个权力交接的备用方案，但问题是，乔布斯可以替代吗？
清晨6时，旧金山的Moscone展览馆前，全球各地赶来的记者和观众排起长队。9时，圆领T恤，旧牛仔裤的史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）在台上亮相，几千名观众大声欢呼。乔布斯做主题演讲，宣布即将推出的新产品和应用，引发观众阵阵赞叹。
每年1月的某一天，上述的场景都会在旧金山上演。过去10年，年年如此。2008年1月15日，《财经》记者也有幸参加了MacWorld大会。只是没想到，这是最后一次了。
2009年1月的MacWorld大会，乔布斯将不会如期出现在台上。取而代之的，是苹果负责全球产品营销的高级副总裁Philip W. Schiller。
12月16日（周二），苹果公司突然宣布了这一消息，所有人都被惊呆了。大戏开幕在即，主角却不来了。
肯定是乔布斯的身体出了问题，这是市场的第一反应。苹果对此没有评论，只解释说，这是苹果公司最后一年参加MacWorld大会了，以后苹果将通过自己举办的开发者大会发布产品。MacWorld是IDG集团办的。
但这样的说法打消不了市场的怀疑。今年6月，乔布斯发布3G版iPhone时，显的特别削瘦，面色很差。似乎他的癌症又回来了。2005年，乔布斯得了胰腺癌，后来经过了一次成功的手术，乔布斯说自己的已经没有癌了。但市场担心，乔布斯的癌症又回来了。
当时乔布斯对外的解释是，为了解决身体消瘦问题，刚做完一个手术，很疲劳，几乎不想上台，但最后还是上了。
时隔近半年，苹果突然发布消息，进一步引发了市场的担忧。如果没有了乔布斯，苹果怎么办？
回顾一下苹果的历史，就可知乔布斯的重要性。乔布斯是苹果的联合创办人。1985年，他被赶出了苹果，他不在的12年里，苹果公司一塌糊涂。1997年，乔布斯的回归让苹果焕发了第二春。乔布斯是为苹果而生的，谁能接替乔布斯呢？
乔布斯溢价
苹果宣布消息的次日，12月17日，它的股价下跌了6％，到89.16美元。
证券公司Oppenheimer的分析师Yair Reiner下降了苹果的评级，从买入降为中性。他在给客户的报告中说，“我们不清楚乔布斯为什么会取消MacWorld的演讲，可能是他感到身体不适，或者没有新东西讲。但不管如何，这个出人意料的声明凸显，苹果取得长期成功的最大风险是过于依赖乔布斯的健康，却没有一个继承计划。”
Yair Reiner要求苹果披露乔布斯的健康细节，提供一个很好的权力交接的计划。“在这之前，我们无法继续推荐苹果适合长期投资。”他说。
乔布斯出生于1955年，今年才53岁。如果真的因为健康问题，需要寻找接班人，人们也会怀疑，即便有继任人，他能像乔布斯一样胜任吗？
1985年，乔布斯被一脚踢出了他联合创办的苹果公司。此后的12年，苹果陷入了无休止的困境，沦落成了一家毫不重要的公司。
1997年，乔布斯回到苹果重任CEO，不断地推出新产品，成功地将电脑、手机和娱乐三者融合起来，苹果被打造成了全球最时尚的IT公司。先是1998年发布了iMac计算机，由新颖的蓝色半透明材料制成，向世界证明苹果依然是业界的主导者；1999年，推出了具有无线上网功能的笔记本电脑iBook；2001年，则发布了首款iPod；2007年，iPhone登场。
Breakingviews的评论估算，Macintosh电脑生产线的价值是190亿美元，iPod的价值大约是140亿美元，iTunes数字音乐业务的价值约10亿美元，iPhone业务的价值是170亿美元。可靠的硬件和软件业务，价值110亿美元。苹果的资产总价值在600亿美元左右。
而12月18日，苹果的市值是800亿美元左右。Breakingviews的分析认为，市场对乔布斯的溢价是200亿美元。
对乔布斯的溢价，实际是市场相信，只要有乔布斯在，苹果未来就有能力不断创造奇迹。
绝不妥协
乔布斯本人并不参与具体产品的设计，他的角色主要是筛选和把关。乔布斯每隔一周或两周会召开设计团队的主要成员开会，每次二至三个小时，审查各项工作的进度，建议增加或者减少产品的某项功能。
他的特点，是从不做任何妥协，总是追求最完美，而且他有不容置疑的权威，让他做最后决策，这是苹果成功至关重要的保证。
乔布斯对设计的挑剔，从苹果的许多产品都可以找到例证。比如，Macbook Air可以装入一个牛皮纸信封，最薄处达到0.4厘米,最厚处为1.94厘米，简直匪夷所思。为此，乔布斯让英特尔专为他们特制了一款小尺寸处理器，面积比普通CPU小60%。
又比如iPhone，完全颠覆了人们对手机的理解。以前，手机上网，上的是一个专为手机设计的网络，但是iPhone直接上的就是普通的互联网。
没有了乔布斯，很难想象有人可以做到这么挑剔。而如果是一群人决策，很容易会有妥协，人们会选择最安全的设计，而不是最好的设计，在这期间，一些好的想法就会被浪费掉。
现在苹果公司内部，已经有了几位核心成员，比如，负责设计的高级副总裁Jonathan Ive、负责操作系统和其他软件的高级副总裁Scott Forstall、负责零售的高级副总裁Ron Johnson、首席运营官Timothy D. Cook等等。他们被认为是潜力的继任者。
事实上，过去一段时间，苹果也刻意让一些高管出席一些产品的发布，这些事以前是乔布斯的专利。比如，10月，向对媒体和分析师介绍新的Macintosh笔记本电脑的，是首席运营官Timothy D. Cook。
还有人提议，可以学习迪斯尼公司，在内部寻找接替者的同时，雇猎头在外面同步寻找。
但无论如何，失去乔布斯，对苹果的风险实在太大了。还是祝福乔布斯健康吧。 |
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