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| 传统作家作品上网收费阅读月入过万(图)
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| 时间：2008/11/18 出处：新浪读书 |
传统作家李春平首度触网 掘到收费阅读第一桶金
李春平，生于1962年。曾在党政机关工作十年，在上海从事职业创作十年。现系中国作协会员，安康学院中文系副教授。主要有长篇小说《上海是个滩》《上海夜色秀》《我的多情玩伴》《奈何天》《步步高》等七部，出版《李春平长篇小说文集》（三卷本）。发表中篇小说30余部，主要有《玻璃是透明的》《一路飙升》《我男人是县长》等，多为《小说月报》《小说选刊》等报刊转载。
“一个月内单本图书收费收入过万，这个数字的确很让我惊讶。”陕西作家李春平掩饰不住自己欣喜的神情。2008年10月13日，著名作家李春平决定与新浪读书频道签约，将自己出版过的图书放到网上进行收费阅读，作为一名传统意义上的作家，当时的他对网络收费这个概念一无所知，对自己能从中获益也并没有太多的期望。但不到一个月的时间，再次查询自己的银行账户发现多了一万多块钱，对于他来说的确非常出乎意料：“在传统作家里，我大概算是第一个吃螃蟹的人，但没想到这么快就能掘到第一桶金了。”
纸质图书转到网络阅读，月收入过万
早在2003年8月，出版社就把李春平的作品《我的多情玩伴》授权给新浪读书频道连载，当时纯粹是出于宣传图书的目的，并没有其他的考虑。2008年10月，李春平出版新作《玫瑰花苑》，最初也打算按照旧的模式放在新浪读书上连载。但一个偶然的机会，他得知新浪读书与以往有所不同，增加了“VIP付费阅读”。李春平向来对新鲜事物抱有好奇心，于是和新浪读书签署了将自己作品作为“收费作品”的协议。截止2008年11月9日，在新浪上连载不到一个月，这本书总点击已经超过3131万，李春平的分成收入是1万零100元人民币。新浪读书负责人剖析这本书之所以受到如此欢迎的原因：“这本书有这么高的点击是因为作品本身具有一些特点，比如它是一部反映官场生活的小说，这类题材在新浪读书频道拥有很高的受众群体。我们曾经推出的一部官场小说《驻京办主任》，不久前点击量突破了一亿。当然，情节性强、故事吸引人，文字量大，都是这部作品取得好的点击效果的因素。”
网络阅读带动纸质图书销量大幅增长
和许多传统作家的顾虑一样，李春平对自己作品放到网上阅读的最大担心就是是否会对自己纸质图书的销量产生影响，但事实证明，这样的担心完全是多余的。出版《玫瑰花苑》一书的作家出版社(blog)相关负责人透露，由于本书在网络上出色的推广与销售业绩，短短20多天时间里，该书便在书店售罄，作家出版社决定立即加印。
网络阅读能促进传统图书的销售，这样的例子不胜枚举。今年一直稳居当当网、卓越网以及各大书店销售排行榜前茅的书《藏地密码》、《浮沉》等，都是新浪读书频道重要作品，《藏地密码》的点击超过7000万，纸质图书前3册销售已经超过100万，而《浮沉》第一册就销售了50万册，本书作者京城洛神已经独家签约新浪读书，《浮沉2》11月底即将发行，相信在电子图书和纸质图书的销售上都会取得傲人成绩。 网络阅读带动纸质图书销量增长的原因是，网络阅读具有很强的互动性和粘性，成千上万读者能聚在一起讨论自己喜欢的作品，所引发的热点既具有媒体传播效应，参与的读者在现实中也进行口碑传播。
作家和出版社勿让媒介成为作品传播的门槛
自从去年9月新浪读书宣布实行收费制度以来，收费阅读得到各大媒体和出版界、文化界的关注，但收费主要集中于网络文学作品，传统意义上的文学作品相对来说比较少，传统作家由于对网络这种媒介平台不熟悉，有误解，愿意把自己作品放到网上阅读的也不多，这远远不能满足新浪读书多数用户的需求。
新浪读书频道的用户在年龄、职业的分布非常广，其特点是受教育程度高(90%大专以上学历)、职业以公务员、公司职员、管理层为主，对阅读的内容品质要求比较高，收入高，购买力强。其中大部分用户都具有在网络上消费的特点，已经养成网络阅读的习惯，这部分用户如果不买书，就很难看到传统作家的作品的全文。
另外，我们一直忽视海外的华人阅读市场，新浪的用户中有10%以上的是来自美国、英国、澳大利亚、日本等华人读者，他们可能是移民、可能是留学生，由于很难买到国内的纸质图书，他们一般会关注网络图书的介绍和阅读，需求调查中发现，他们对知名作家的作品上网阅读的需求非常大。
“新浪读书频道的受众在阅读喜好和题材上都呈现比较多样化的特征。所以，我们下一步将会考虑将更多的传统文学作品纳入收费阅读的项目中来。不久前，我们与河南省文联副主席、省作协主席李佩甫等在内的河南8位专业作家签约，从目前的情况来看，也是比较成功的。张宇的《疼痛与抚摸》上线首日点击就达到近百万，而第七届茅盾文学奖获奖作者麦家的作品《暗算》在新浪读书连载 ，点击量达到9000万，新浪读书在6年来的运营经验发现，传统作家的作品在网络上，不仅能吸引眼球，其收益也能和纸质图书销售并驾齐驱，更重要是的，新浪读书跟国内各大出版社都有良好的关系，我们在纸质图书宣传的力度上与网络收费阅读同等重要，争取两方面收益总和比原来单一的纸质图书销售增加一倍以上。 让作家和出版社实现最大利益”新浪读书负责人说。 |
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