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| Google31亿现金收购DoubleClick
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| 时间：2007/04/14 出处：商业周刊 |
4月13日傍晚，Google宣布同意出资31亿美元现金，从私募股本公司Hellman & Friedman和JMI Equity及其管理层手中，收购在线广告厂商DoubleClick Inc.。
当天下午，在华尔街股市交易结束后，两家公司宣布了这项交易，称两家公司的董事会已批准了这笔收购。美国媒体分析说，此项交易预计将于今年年底前完成。
DoubleClick Inc.总部位于纽约，是一家数字营销技术和服务供应商。其实，美国几大IT巨头抢购DoubleClick的消息，早就在IT和媒体界流传，除了Google外，微软、雅虎都开始围绕收购这家网络广告公司展开了明争暗斗。
从4 月13日公开的31亿美元的收购金额来看，它比早前业界普遍预计的交易费20亿美元，高出了11亿美元。DoubleClick1996年成立以来就是网络广告业的先锋，10多年来一直稳健发展。IT巨头天价竞购DoubleClick，凸显出网络广告已成为IT业重要盈利增长点。
Google、雅虎和微软三大搜索引擎，角逐成为一站式服务的综合性互联网公司，希望网上广告上能帮其提供全球竞争力。
为实现这一目标，必须要增加一个具有网络广告资源和经营的伙伴，通过在线配合，解决目前广告客户对其小小广告文字搜寻而提出的价值疑问，他们还需要销售广告超出其目前的瓶颈业务，和著名网站合作，从众多用户获取更多的信息，组建一个“搜索＋广告”的超强阵营。
这也正是DoubleClick价值所在，DoubleClick公司在纽约以及其他地方拥有总多的旗帜广告，网站广告、视频广告分布网，能跟踪广告群体需求分析新的广告业务，该公司目前有1500多名客户，主要包括美国在线(AOL)和新闻集团(NWS)等等重量级客户。
“DoubleClick已有全世界数千精品出版商合作的历史，这一点我不认为雅虎或微软或谷歌能做到，除非他们能书写历史”，DoubleClick前首席执行官和共同创始人雷恩(Kevin Ryan)说。
大型搜索引擎供应商目前急需在网络广告方面寻找新的机会，“我很惊讶DoubleClick从未发生过这样的一个交易”，分析师哈勒曼(David Hallerman)说，“从整体说这样的案例是属于经典营销案例”。
DoubleClick 的价值体现也将如上所分析的，我们将对这个网络广告方面的并购案进行跟踪报导。目前，DoubleClick与广告商对投放地点、数量等有一个现有协议， DoubleClick与出版商、广告商之间的具有亲密的关系，所以说，DoubleClick在广告场地和客户合作方面具有网络公司无法拥有的绝对优势。
在搜索引擎巨头手中， DoubleClick的这种能力可能变得更强大。搜索引擎目前能提供的广告服务很苍白，除了提供竞价排名和搜寻结果旁边的广告外，有数据表示搜索公司本身也很疑惑，并且广告商也在不停的提出疑问，他们不能把那些广告带出他们本身的范围，当使用者离开他们的搜寻网址，直接找到搜索结果时，搜索引擎的广告也失去了意义，对于拥有自己的常用空间用户而言，搜索引擎是毫无办法实现其广告效益的，搜索引擎能够寻找强实力的网络广告公司带来广告空间和增值。
早前分析说，收购DoubleClick嬴家可以肯定的是微软和Google中的一位，将促进与雅虎公司的广告市场竞争更加激烈。
微软可能是最急切得到Doubleclick的收购者，微软目前在搜索引擎的地位是排在雅虎、Google后的第三位，微软并没有和雅虎、Google一样把广告位规划倒相关文字广告下一搜索结果，也没有非常合适的网络广告合作伙伴，其他两个竞争对手都有好的合作伙伴，如雅Right Media结成同盟，google在2005、2006年间与AOL、新闻集团的myspace结成同盟关系。
商业周刊分析说，Google的兴趣可能就是从很大程度上阻止微软收购DoubleClick，虽然DoubleClick会给Google带来相当大的展示空间、新的广告关系，但搜索巨人衡量时局，目前在网络广告方面的成长还是很迅速的，其最主要的任务是想利用其现有的基础把自己的网络广告能推展更大的空间，但毫无疑问的是，Google并不想让微软很轻松的赢得DoubleClick，原因在与DoubleClick目前的业务与未来三年Google提供的互动性搜索广告服务方面很类似。 |
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