|
|
|
| 盛大退守网游代理
|
| 时间：2007/03/29 出处： |
在公众视野中几乎销匿了一年的盛大董事长陈天桥，再度回到了台前。
3月21日，盛大在北京宣布独家代理由韩国网络游戏制作商Wemade公司开发的3D角色
扮演游戏———《苍天Online》。陈天桥和盛大总裁唐骏双双在现场助阵。这被视为盛
大试图在网络游戏竞争日趋激烈的情况下，背水一战。
在过去的一年，盛大在华尔街颇受冷遇，其股价曾一度由最高的40多美元跌至12美
元。为此，唐骏曾亲赴华尔街进行盛大上市以来的第二次路演。
“华尔街最懂数字，我们就让他们看漂亮的营收、利润、利润率。”陈天桥认为，盛大
还有持续增长的能力。
华尔街的压力
2006年11月底，唐骏再赴华尔街游说投资者。当时盛大面临的困境是：包括《传奇
世界》、《梦幻国度》与《热血传奇》在内的多款主打网络游戏，实行免费模式，这导
致盛大的网络游戏收入出现雪崩，一度出现亏损。
而盛大于2005年初一举收购新浪19.5%的股票，但受到新浪的“毒丸计划”抵制之后
，停滞不前。
此外，盛大上市以后，曾力推的盛大家庭娱乐计划，在投入大量人力、物力、财力
之后收效甚微，并在2006年下半年被无限期搁置。
面对投资者的压力，盛大不得不中途急刹车，提出了向网络游戏这一主营业务回归
的策略。
据了解，在唐骏与华尔街的沟通过程中，盛大发现，把网络游戏这一主业做好，也
就做到了让投资人满意的数字，股价自然会上涨。
“我当时告诉华尔街，我们正在打造一个秘密武器。”唐骏称，这让华尔街对盛大
未来的发展，有了明确的思路。
此次，盛大向外界推出的这款新游戏，由《传奇》的原班人马制作，基于中国传统
的三国题材，盛大期待再创传奇。
不过，盛大并没有宣布该款游戏推出的具体时间，只是表示下半年可能会推出。
一方面还没有具体的运营安排，另一方面却又如此急迫地宣布独家代理的消息，很
显然，盛大急于让华尔街看到，其正在履行向华尔街做出的重回网络代理的承诺。
但是，回归网络游戏之后，盛大同样出现了新老产品青黄不接的情况。
2006年，虽然盛大也推出了一些新的网络游戏，如《龙与地下城》等，但是从运营
效果来看，都不足以与当年创造盛大辉煌的《热血传奇》相比。
与此同时，网易凭借《大话西游2》和《梦幻西游》两款网络游戏，占据了原本属于
盛大的网络游戏市场第一的位置；第九城市凭借美国暴雪公司的第一款3D网络游戏《魔
兽》，一举夺得国内3D网络游戏的头把交椅。
重回网络游戏这一盛大原本操持的主业，让华尔街对盛大的态度明显改变。
在盛大宣布代理《苍天Online》的前后，盛大股价从21美元涨至26美元，上涨幅度
达到20%。
“2006年是痛苦之年，我们的业务和股价都因转型受到了影响，还好我们在2006年
下半年就完全回过来了。”唐骏说。
盛大2006年第四季度的业绩，也表明唐骏此言非虚。期内，其网络游戏营收为5760
万美元，同比增长44.3%，比上一季度增长10.0%。
陈天桥也承认，盛大的主要的竞争力还是最具有经验的网络游戏运营团队，“我们
正在更深入地塑造我们的核心竞争力”。
2005年5月25日，长虹连手盛大打造新型家庭娱乐中心
摩根士丹利执行董事、中国网络股分析师季卫东表示，市场要求网络公司越来越专
注，多元化与塑造核心竞争力相比，市场更认同专注而且有着良好表现的公司。盛大正
在往这个方向走。
针对未来发展网络游戏是自主还是资助研发的问题，陈天桥表示可能两手互重。不
过陈天桥称，公司内部在2007年已经提出了“千万亿计划”。即盛大投资上亿元，在北
京、上海和成都等地建立上万平米的研发中心，培养1000名游戏开发人员。
潜藏于陈天桥心底的那个家庭数字娱乐的梦想(即盛大“盒子”计划)则越来越遥远
。陈天桥已经很少提及这个梦想，虽然他仍表示盛大将继续数字家庭梦想，并称近期将
有新的动作。
事实上，2006年11月和2007年2月，盛大分两次抛售所持新浪股份，获利超过5000万
美元。业界普遍认为，此举意味着盛大对家庭数字娱乐战略的内容部分做出了放弃。尽
管陈天桥仍称，“我是一个有梦想而且从不放弃的人。”
|
|
