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| 一些世界著名品牌的来源
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| 时间：2007/03/28 出处： |
对于当代消费者而言，著名名品牌的身影可谓无处不在。然而这些品牌的名称是如何得来的，恐怕没有多少人能说出个究竟。美国“答案”网站近日就对一些人们耳熟能详的品牌逐一进行了追根溯源。
奥迪(Audi)：公司创始人奥古斯特•霍希曾开办过一家名为“霍希”的汽车公司，然而在离开该公司5年后，霍希想重操旧业，碍于原公司还在，他给新公司起名“奥迪”。奥迪是“霍希”这个姓氏德文原意的拉丁文形式。
家乐福(Carrefour)：这家着名超市的前身是位于法国阿讷西市内一个十字路口的小店，carrefour意为“十字路口”。
思科(Cisco)：该词并非首字母缩写，而是取自SanFrancisco(旧金山)一词的最后5个字母。思科的广告标志便是闻名世界的旧金山金门大桥。
可口可乐(Coca-Cola)：得名于主要原料中的古柯叶(coca leaves)和可乐果(kola)。发明人约翰•彭伯顿把kola中的k变成c，目的是让名字更好看一些。
康柏(Compaq)：意为“紧凑型计算机”。com为computer(计算机)的字头，paq意指pack(紧凑)。
达能(Danone)：伊萨克•卡拉索在巴塞罗那生产他的第一批酸奶时，给产品冠以自己儿子的昵称——达能。
哈根达斯(Haagen-Dazs)：与一般人的理解相反，这个冰激凌品牌并非源自欧洲，而是地道的美国货。Haagen与Dazs是编造出来的两个单词，目的是让美国人觉得它像是欧洲舶来品。
孩之宝(Hasbro)：这家玩具公司创始人是亨利•哈森费尔德与赫拉尔•哈森费尔德两兄弟，Hasbro是由Hassenfeld brother(哈森费尔德兄弟)两个字的字头合并而成。
柯达(Kodak)：这个名称是公司创始人乔治•伊士曼的发明。K是伊士曼最喜欢的字母，他觉得字母K给人感觉强劲有力而且直截了当。他考虑过以K开头和结尾的各种排列组合，认为Kodak这个名字有三个好处：一是它具有商标的特质；二是发音不会被读错；三是拼写方式上不会与其他商标混淆。有些人以为 Kodak源于按照相机快门时发出的“咔哒”声，但那是误解。
微软(Microsoft)：公司创办人比尔•盖茨取Microcomputer software(微型电脑软件)两个单词的词头，起初定名为Micro-Soft，后来中间的“-”被去掉了。
摩托罗拉(Motorola)：公司前身是一家产品颇受欢迎的收音机工厂，唱机品牌为Victrola(维克多)。而当创始人保罗•加尔文开始生产汽车收音机之后，公司名字便改为Motorola，motor意为“汽车”，rola则是原名Victrola的词尾。
甲骨文(Oracle)：公司创始人拉里•埃利森与鲍勃•奥茨为中央情报局做过一个咨询项目，该项目的代号即为“Oracle”(神谕)。
百事可乐(Pepsi-Cola)：因配方中含有可乐果成分，以及宣称能治疗消化不良(dyspep sia)而得名。
锐步(Reebok)：Reebok是rhebok(非洲短角羚羊)一词的变体拼法。这家体育用品商的广告标志就是羚羊角。
壳牌(Shell)：荷兰皇家-壳牌石油公司成立于1907年，由荷兰皇家石油公司与贝壳运输贸易公司合并。后者是在19世纪末由塞缪尔商业公司组建成立的。塞缪尔公司从事日本贝壳进口生意，后来的壳牌石油公司也因此得名。
星巴克(Starbucks)：得名于赫尔曼•梅尔维尔的小说《大白鲸》中的人物名称，书中爱喝咖啡的大副就叫Starbuck。
施乐(Xerox)：静电复印机发明人切斯特•卡尔森如此命名公司，是为强调其复印方法是干法复印，区别于当时广泛采用的湿法复印。在希腊语中，Xer这个字根表示“干燥”。
阿迪达斯(Adidas)：创始人阿迪•达斯勒(Adi Dassler)的姓名词头合并而成。
乐高(LEGO)：丹麦文“leggodt”组合而成，意思是“玩得好”，而这也正是这家世界着名塑料玩具厂商所追求的目标。
梅塞德斯-奔驰(Mercedes-Benz)：“梅塞德斯”是戴姆勒汽车公司主要经销商埃米尔•耶利内克的小女儿的名字。1899年耶利内克驾驶以梅塞德斯命名的戴姆勒汽车参加法国汽车大赛一举夺魁，1902年戴姆勒公司将梅塞德斯注册为商标。1926年戴姆勒公司与奔驰公司合并，组成戴姆勒-奔驰公司，翌年将Mercedes和Benz两个品牌统一为Mercedes-Benz。
耐克(Nike)：公司名称源自希腊胜利女神奈基(Nike)。
诺基亚(Nokia)：这家世界电信业巨头的前身是芬兰一家纸浆厂，该厂就坐落于诺基亚市。
沃尔玛(Walmart)：由创始人萨姆•沃尔顿(Sam Walton)姓氏中的Wal与“市场”的英文mart组合而成。 |
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