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| MySpace，在欧洲面临挑战
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| 时间：2006/09/11 出处： |
靳生玺
在美国市场，社区网站MySpace无疑是Web2.0的王者，但在欧洲市场情况却大不相同，面临着巨大的竞争压力和分化的市场。
自去年默多克收购MySpace以来，其价值已
翻倍。最近，MySpace与
Google达成了价值为9亿美元的独家广告合同。在美国市场，MySpace顺风顺水，而在海外的拓展却困难重重。因为在此前，当地的社区网站和美国为根据地的其它对手已进入欧洲，新入局的门槛自然高出了许多。
目前，MySpace有1亿多用户。业界指出，MySpace要想在欧洲市场复制美国市场的成功，赢得大量年轻用户的青睐，并非易事。 MySpace的竞争对手已在欧洲建立了自己的地盘，赢得了自己的用户，并以当地语言提供目标内容。互联网公司Tickle的主管Stan Chudnovsky称："MySpace进入了竞争激烈的市场，它必须提出新的服务来吸引欧洲用户。"
进军欧洲，要比MySpace预想的更为困难。与美国不同，欧洲市场语言和文化各异，它不可能以一种模式适应所有人的口味。在一个地区的成功作法可能在其它地区就不会成功。为了赢得信誉，今年4月，MySpace就推出了英国版本的网站，并于今年8月推出了法语版本的网站。最终，MySpace计划在全球推出11个网站，其中包括德语网站、中文网站和印度网站等。
据市场研究组织Hitwise称，在英国市场，MySpace被无名小卒Bebo.com超越，这是一家成立于加州的新创企业，并获得了1500万美元的风投。其已在英国建立了成功的商务模式。与MySpace的完全开放不同，后者只允许学校或是大学的学生加入。
通过限制用户数量，Bebo发现用户每天花两个小时进行在线活动，更好地与朋友交流。而在MySpace,人们交流的时间不通过一个半小时，因为用户需要与大量的朋友进行交流。
市场研究机构Jupiter的分析师Nate Elliot称，这种方式使Bebo特别受用户和广告商的欢迎，广告商需要在Web2.0时代取得领先优势。最近，该网站推出了音乐和视频服务，与MySpace的服务极为相似。同时，该公司还向美国市场不断壮大，今年8月传闻与维亚康姆建立合作，旨在向MySpace发向挑战。
当然，MySpace面临的挑战不只在英国市场。由加州的Monster公司所属的Ringo.com图像共享网站，在法国、德国和西班牙市场是领先的社区网站。比如，在法国，该网站发现用户喜欢共享旅游图像，而在德国，人们更喜欢共享家庭照片。
与Bebo不同，Ringo不与MySpace发生正面冲突。相反，该网站希望未来能与MySpace和睦相处。作为一个图像共享网站，该网站已给用户提供了链接MySpace的服务。在更专业、竞争更为激烈的图像市场， Ringo表示能维持自己的市场份额，"我们不认为，MySpace是直接的竞争对手。"
其它的竞争对手也采取了类似的战略以扼制MySpace，总部位于巴塞罗纳的MyStrands，是一个音乐推荐网站，为社区网站提供音乐评论，帮助用户发现新的歌曲并与它人共享。今年8月，维亚康姆的MTV网站在欧洲推出了自己的社区网站MTVFlux，一开始在意大利和英国，该网站允许用户建立自己的音乐列表，与朋友交流和上传电影内容，也可以对视频内容进行投票。据MTV的数码媒体部门高级副总裁Gideon Bierer称，与MySpace相比，MTVFlux致力于提供不同的用户体验。
当然，MySpace也再不断创新。今年9月1日，MySpace推出了音乐下载业务。现在，较量刚刚开始。尼尔森调查组织欧洲部门的分析师Alex Burmaster称："欧洲仍是一个巨大的开拓市场"。在社区服务市场，竞争对手们都想在欧洲有所作为。 |
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