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| 张樊：新浪无线 救命草变致命毒药
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| 时间：2006/08/01 出处：TECHWEB |
明日新浪将会发布2006年第二季度财报，按照摩根大通的预测，其在第二季度的营收为5050万美元，将会超过新浪自身的预期。但是摩根大通指出，这种增长主要得益于2006年足球世界杯相关广告支出的增长。而新浪的无线增值业务预期将会“令投资者感到失望”，从而新浪股价会走低。
无线增值业务开始拖新浪的后退。从第一季度开始，新浪的无线增值业务就已经开始下滑，包括营收和毛利率。按照新浪的2006年第一季度财报，移动增值业务营收总计2270万美元，较去年同期下降了14%，较上季度下降了9%。其中短信业务是造成移动增值业务营收下滑的主要因素。同时2006年第一季度移动增值业务毛利率为59%，去年同期为67%，上季度为62%。造成移动增值业务毛利率下滑的主要原因是公司向移动运营商支付的数据传输费用增加及内容购买成本上升。
第二季度无线增值业务新浪没有止住下滑的势头，恐怕在未来的第三季度中，新浪的表现将会更加不堪入目。因为产业主管部门和相关电信运营商对SP们展开了新一轮的整顿调控政策，实施了更加严厉的管理措施，包括推行“二次确认”订阅方式等。这直接就会带来SP毛利率下降，营收的减少。“2006年7月之后，SP将进入一个微利时代”的评价一点都不为过。同时由于中国移动和联通，包括电信和网通在主营电信业务增长放缓之后，不约而同地把目标都瞄准了无线增值业务。它们直接参与竞争，直接威胁着SP的生存。业务下滑已是大小SP必须面对的问题。新浪在这个产业发展趋势中一样不能幸而避免。
据新浪无线商业拓展部一位人士透露，二次确认的推行将会给新浪无线业务带来巨大的确认，估计新浪无线事业部第三季度的营收将受到严重影响，整体营收将下降30%。当新浪的无线增值业务与其它SP们一起陷入倒退状态，倒无可厚非。关键是在门户的竞争中，搜狐、网易都找到其它营收增长点，而新浪营收还在倚重无线业务之时，新浪就会被远远地抛在后面。新浪在2006年第一季度中，无线收入占到总营收的48.6%，几乎是一半。而搜狐的第二季度未经审计财报中显示，无线业务营收为900万美元，同时还在增长，同比增长41%，比上一季度增长12%，连续第六个季度实现季度增长。这一数额才相当于搜狐总营收的近四分之一。网易也已经在踏踏实实地靠网络游戏赚钱，成为中国最大的网络游戏运营商。无线业务在其营收中的比例更小，2006年第一季度无线增值业务加上其它在线游戏相关产品销售等业务才220万美元，仅占到3.3%。这样就很明显地看出，在未来的第三季度中，搜狐、搜狐受运营商整顿无线增值业务的影响要比新浪小。
新浪的广告收入在第二季度里有太大的增长靠的是德国世界杯这一重大体育赛事的拉动，但这种拉动是短期而非持续长久的，随着世界杯的结束，喧嚣必将结束，收入在未来第三季度的将降下来。网络广告收入的持续强劲增长，还必须借助网络技术的革新，诸如视频技术。搜狐在世界杯上受益非浅。收入的增长过多地倚重无线业务，又没有寻找到新的业务突破点，新浪很快就会为此付出代价。可以说，网易、搜狐和新浪在互联网的复兴时期很幸运地抓住短信这根“救命稻草”，但是网易、搜狐很聪明地知道什么时候放手，而新浪没有，“救命稻草”就有可能成为最后“致命的毒药”。 |
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