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| 李俊慧：新浪新闻 敏锐性正在下降？
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| 时间：2006/08/01 出处：TECHWEB |
搜狐刚公布第二季财报，新浪就很有专业新闻精神的将其电视电话会议内容公布，并围绕搜狐世界杯广告收益问题进行连番轰炸，又是三大质疑又是博客分析。
如果新浪这番新闻专业精神放在百度裁员门事件上，估计百度梁冬可能又会说,“这是对门户媒体公器的滥用。”
事实上，搜狐新浪之间的世界杯大战早在双方备战时就开始。从前期投入到入场券数量，从独家内容到广告投放，双方之间一直咬的很紧，总的腔调都是“大手笔”，而且我们注意到双方对本次世界杯抱有诸多期望，搜狐希望凭此一举拿下网络媒体体育报道第一，新浪则希望通过“土制炸弹”用户习惯打败搜狐各类独家新式武器“制导导弹”。
宽频部门的震荡以及体育部门高管人才的流失让新浪耿耿与怀，在这个时候，新浪几乎已经放下媒体的本色，从竞争关系上与搜狐展开肉搏。但是，这多少让人替新浪感到担心，毕竟新网民在持续激增，仅靠习惯是不够的，除去肉搏新浪还有那些强项？
新闻敏锐性在下降？对于闹的沸沸扬扬的百度裁员事件，新浪表现的异乎冷静和克制，完全丧失了新浪新闻的敏锐特色，或是不关系或是从一些不痛不痒的角度挖掘事件，结论更是惊人，在新浪专题里弥漫着“百度没错，被裁员工活该”论调，这让很多业内人士大跌眼镜。在跟踪报道中片面站在强势群体公司角度进行解读，怕是让很多普通读者心寒，如果再次遭遇类似闪电裁员，他们还会向新浪求助吗？没有第一手消息来源，新浪新闻如何在与搜狐以及快速成长的QQ展开竞争？
体育起家遭遇挑战？世界杯开赛前，新浪前高管姜丰年出走新浪带走部分员工开创新传集团，拿下世界杯网络视频权与新浪形成竞争关系，同时其他竞争对手也纷纷从新浪挖角高管。我们注意到，新浪内部对于世界杯之战非常在乎，曾多次引用第三方数据表明自己优势尚存。但是过于频繁的引用、说明多少还是让普通读者感到不解。这从另外一个角度说明，新浪很担心自己的传统强项体育失去优势。
搜狐张朝阳说，“从现在起至2008年，搜狐被选为第15届亚运会、第六届冬季亚运会和北京2008年奥运会中，中国体育代表团的独家互联网内容服务合作伙伴。”那就意味着新浪体育在上述重要赛事报道中的优势在继续萎缩，这怕也是新浪抓住搜狐不放的原因所在。因为搜狐在未来几年的体育营销和品牌影响力可能得到进一步扩张，不仅影响到新浪的面子问题，更可能对新浪的银根产生威胁。
博客叫好但不赚钱？凭借名人博客的号召力，新浪博客拔地而起，给新浪带来不可忽视的流量，但是如何赢利一直是困扰新浪的所在。名人不象普通人，面对不合理的服务条款或协定，他们很快就一拍屁股走人，已经有很多名人迫于各种影响选择罢博，而近期新浪名博第一人徐静蕾在鲜花村开分店，带走新浪名博第二韩寒的图片，更是让诸多观察人士对新浪博客的前景感到担忧。养了一堆名贵的花，却又动不得，这种尴尬很多人都已感受到，新浪博客如何赢利？如何把顺利过度到赢利时代，但是又不流失名人效应？这怕有点让新浪感到痛苦。
搜索还能异军突起？从网游撤离，到商城放缓，让尝试多元化的新浪备受重挫，而曾经负有厚望的爱问，其影响力似乎还不够，腾讯搜搜凭借腾讯客户端平台异军突起，其势头有盖过新浪之趋。搜狐第二季度来自付费搜索的收入已经达到350万美元，随着“搜狗输入法”逐渐深入人心，相信搜狗搜索的影响力还会继续攀升。新浪在百度裁员门事件上的缄默，是否与爱问有关？甚至百度与新浪之间就搜索合作正在密切接触？
增值业务拖泥带水？2006年第一季度新浪移动增值业务营收总计2270万美元，战当季总收入比例50%以上，随着信产部持续加强对SP的监管，二次确认等相关政策的不断出台，让众多以SP为主要营收的公司感到冬天即至，纷纷调低下季或本年的营收总额。而新浪主要以品牌广告+SP业务的营收结构，在第三季、第四季财报中营收自然会持续走低，更槽糕的是，SP所在营收份额比例过高，这对新浪不是好消息，搜狐因为吃为监管的亏，不断拓展新业务，扩大营收来源，其付费搜索的成长势头比较喜人，这多少能缓解政策监管加强后对自己营收的影响，正是稳定多元化的营收来源才让搜狐IT敢以“华尔街11家分析机构看好搜狐”做头条。
品牌广告如何破局？显然，在新浪以品牌广告+SP业务的营收结构中，当SP业务来源确定下降的前提下，如何扩大的品牌广告来源是新浪保持面子领先的关键所在，这应该也是新浪围追搜狐的关键所在。毕竟，在丢失奥运等诸多机会后，只有挫败搜狐，才能保住新浪品牌广告来源。新浪深度挖掘搜狐的世界杯广告营收数额更大的目的是想影响广告投放厂家，但是，这在多大程度上能发挥作用还很难讲，要知道随着奥运的临近，搜狐的品牌价值在无形增值中。另外，要保持较好的业绩，新浪必须加快对博客的赢利改造，不然，新浪可能在第三季、第四季财报中出现难堪。
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