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| 韩国各行业掀起“美男营销”旋风
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| 时间：2006/07/27 出处：朝鲜日报 |
20日，“美男搬迁之家”的总经理金正范（31岁，最左边）和尹俊植（31岁，最右边）正和职员们一起在搬家卡车旁亲自向过往的行人进行宣传。为强调所谓“美男”的形象，他们还在搬家卡车上贴上了自己的照片。朝鲜日报记者宋惠贞摄影
“天啊，看那里，真是美男子！”
20日下午，经过首尔江南区星塔大厦周围的人们看到街边停着的荧光色搬家卡车后，都纷纷将目光集中在那里。这里共有四辆卡车，每辆卡车的车身都被巨大的男性面部照片和“美男搬迁之家”的句子覆盖了一半。而且还用花朵进行了装饰。
“这是我们的照片。好看吗？”“美男搬迁之家”总经理金正范（31岁）和尹俊植（31岁）3月份开始拿出自己的“美貌”，从事搬家事业。虽然刚开始只有两辆卡车，但仅过四个月就增加到10辆卡车，事业规模不断增长。
“美男营销战略”非常受欢迎。这不仅仅是要雇用几名长得帅的职员。他们还挂出“美男”招牌，年轻的未婚男子还亲自投身，吸引女性顾客。
◆公司名称独特有趣
在短短四个月的时间里，“美男搬迁之家”的搬家卡车就从2辆增加到10辆，职员也从2人增加到8人，迅速扩大了事业规模。据说，最近每天要搬运20多件的搬家行李。两名未婚总经理还亲自在首尔江南和大学街一带发放传单，马不停蹄地进行宣传。
和“美男”的名称非常相配的金正范做了一个头发略微遮住脸的发型，还带着墨镜出来。尹俊植也做了最新流行的“风发型”。金正范挤挤眼睛说：“很多20~30多岁的女性或主妇因为‘美男’的名字，特地打电话来询问。”
首尔弘益大学附近有一个酒吧叫“真我成”。 其韩语发音与俊男电影演员郑宇成的名字相似。总经理白真勇（28岁）说：“虽然是‘我们真能成功吗？（真我成）’的缩写，但确实也有很多人想到演员郑宇成而前来。”
可能是得益于招牌的名字，据说这里的女性顾客达85%以上。“偶尔也有人进入酒吧，看到我以后说‘也不是郑宇成啊’，然后直接就离开了……”（笑）但白真勇也是个一表人才的小伙子。在赛我网上，约有200多名顾客作为俱乐部会员活动。白真勇说：“如果进一步发展生意，还会成立名为‘张东健’的酒吧。”
◆针对“大婶”顾客的美男营销
在釜山西面，一家由4位20多岁的小伙子经营的“特色馅饼”非常有名。总经理禹承焕（29岁）等4位20多岁的小伙子2004年9月开始摆起了地摊。禹承焕笑着说：“大婶们说‘长得帅’，排着队购买，正是得益于此。”据说，随着“味道也很好”的传闻不断传开，仅一个月之后，销售额就翻了近20番。去年还得到了食品医药品安全厅的批准，在全国开了50多家连锁店。
在全国设有20多家连锁店的“小伙子蔬菜店”堪称美男市场营销战略的始祖。小伙子们亲自出面卖蔬菜，成功打开了中年女性的钱包。据说，最近为了想要学习“小伙子”成功秘诀的人，该店举行月均20多次的演讲会。
◆为什么受欢迎？
经常光顾酒吧“真我成”的大学生申有敬（24岁）说：“刚开始去是因为‘真我成’的店名有趣，但总经理看起来更像哥哥，而不是叔叔，所以感觉更加亲近。”24日委托“美男搬迁之家”搬家的主妇黄某（45岁）说：“一提到搬家中心，只会想到冷漠的叔叔级人物，但又年轻又和气的小伙子们亲切地提供服务，确实感到心情非常好。”
梨花女子大学社会学科教授咸仁姬分析说：“在原先人们认为只是女人或中年男性领域的地方，出现‘年轻的哥哥’，这会给消费者造成‘逆反效果’。女性的性魅力吸引顾客的时代正在向年轻男人的魅力成为品牌的时代转移。”
记者 宋惠贞 enavel@chosun.com
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