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| 电子杂志：非主流的文化快餐
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| 时间：2006/06/20 出处：通信信息报 |
-本报记者 余祖江
时下，博客风头正劲，作为Web2.0的产物之一，掀起了全民写作的高潮。乘着Web2.0的东风，电子杂志进入了人们的视野。一种可视、可闻、可互动的杂志由互联网创造出来。它兼具平面与互联网两大特点，且融入了声音、图像、动画、视频等手段，更有视觉冲击力。闲暇之余，人们又多了一道可以自由选择的文化快餐。下面就简单地谈几个关于电子杂志的话题。
话题一：电子杂志的形式
电子杂志的服务提供者，按其服务方式，主要分为两类：一类是平台提供商，提供一个放内容的平台，比如Xplus、Magbox、Zcom等；一类是内容提供商，将制作的内容放到平台上卖，比如阳光导航。当然，其中也有既做平台又做内容的，以POCO为例，在做平台的同时，也推出了POCOZINE、印象等杂志。
区别于传统杂志、网络页面，电子杂志注重对多媒体的应用。在zcom、xplus、poco等网站上，汇集了大量集音频、动漫、文字、视频于一体的数字杂志。免费下载一个相应的阅读器，再将感兴趣的数字杂志下载下来，就能像翻书一样在电脑上阅读了。
电子杂志更多的是表现在形式上，运用新技术对内容进行整合。电子杂志平台给人的感觉是一个阅读“超市”，里面有时尚类、旅游类、科技类等多种杂志任人挑选。集精美的图片、动人的音乐、令人兴奋的视频为一体的“电子书”终于成为了现实。
话题二：电子杂志的内容
电子杂志的内容来源目前主要有三种：一是传统杂志改造而来；二是电子杂志平台本身自己打造的内容；三是来自小的电子杂志内容制作商。在Xplus、Magbox等网络杂志发行平台上，已有上百种杂志发行，范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面。
电子杂志的形式固然很“炫”，如果不在内容上多下功夫，千篇一律的形式就容易造成审美疲劳。“内容为王”无论对于传统媒体还是电子杂志，都是根本性的。Zcom签约《新财经》、《文明》、《新青年》等23本期刊杂志品牌，为其发行同名数字杂志，表明电子杂志平台提供商已意识到内容的重要性。
内容由简单拼凑堆积而成的杂志无法保证其持续吸引力。如此说来，电子杂志也应有自己原创的内容。《澜LAN》从一开始便恪守此道，坚守原创理念，杂志中的文字及图片内容均为独家原创。
值得一提的是，鼓励网友的原创内容，也是电子杂志在内容上的创新。年轻人富有表现力、创造力，乐于展示自己的才华。Xplus开发出针对个人用户的MagA网络杂志制作软件，使用它用户可以DIY“个人杂志”。POCOZINE则是互联网上惟一定位于以网友原创为主的时尚多媒体月刊。
话题三：电子杂志的赢利模式
现阶段，电子杂志在国内大都是免费发放的。从收入模式来看，电子杂志的收入来源有两个：广告和发行。而网络广告是目前电子杂志的主要赢利渠道。总体看来，赢利模式仍不清晰。
个别电子杂志公司推出向读者收费的服务。Digibook 、Dmad 、Zinio等都以不同的方式向用户收费。但是，现在愿意为电子杂志付费的读者还不多，起码在未来两三年，阅读收费都不可能成为主流。许多人选择看电子杂志是因为它是免费的。
艾瑞咨询认为，拓展移动增值服务是一条可行的途径。譬如，电子杂志中的精美图片和MTV可以作为彩信和彩铃的素材，3G服务的到来也将为手机下载多媒体文件提供可能。一些电子杂志还可开展线下服务，促进线上的发行。
另外，Gogosun的《阳光卫视导航》抛弃了以往多媒体杂志免费提供下载，依靠广告和增值服务来盈利的传统模式，在全国多个省市设立经销商，吸引一些大型企业发展团购。这为电子杂志的发行提供了一种可借鉴的新型赢利模式。
有人说，2006年是电子杂志年。不可否认，电子杂志在传统媒体数字化上更有作为。然而，传统杂志给读者形成的阅读习惯不容易改变，加上电子杂志本身存在的无法搜索、用户黏性差等先天缺陷，以及赢利模式不清晰，电子杂志要带给大家不一样的阅读体验，还有很长的一段路要走。
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《澜LAN》目前国内惟一由资深时尚传媒人士打造的电子杂志。目标读者定位于20岁到40岁的现代都市精英女性。
《阳光电视导航》 贴近百姓生活，实用性强。它不是所有电视频道的节目表，而是把最值得大家收看的、观赏的优秀节目推荐给阅读者。 |
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