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| 博客网：阵痛之后的破茧成蝶
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| 时间：2006/06/07 出处：博客网 |
2006年博客网宣布了“新生活方式”的战略提升，半年时间过去了，从用户到客户，从优势产品到盈利模式，都在表明以博客个体为中心的方向的正确和准确，而很久没有面对媒体的方兴东，经受了博客的洗礼之后显得愈加成熟。BSP3.0推出之后的成功、美女博客大赛席卷而起的草根风暴、接踵而来的广告订单......用他自己的话来说就是“越来越兴奋”，被誉为“中国博客教父”的方兴东的博客上，更是成了他的心情晴雨板，从容的喜悦溢于言表。
从先知到先进
无可否认，方兴东和他相伴成长的博客网经历了三个重要时期：从2002年博客概念的引入，博客网的创始人方兴东和王俊秀预见了这场风暴的来临和走势，并将一直处于风口浪尖，可谓新网络运动的先知；而2005年博客大众化元年，博客网稳居业界第一的位置，可谓博客热潮的先导；2006年新战略的提出和实践，博客网改进了莽撞与偏差，在众人瞩目中迅速调整，规避风险少走弯路，可谓博客发展的先进。
互联网界流传着一个有意思的现象：发展生猛的成了勇士，走得太快的成了烈士，步步为营的成了斗士，光打雷不下雨的也成了激进派或婉约派的道士......在网络烽烟中，博客以其迅猛之势改变了互联网格局，而平衡似乎是个聊以慰藉的名词——只有运动着，才能振荡出价值与曙光。博客网走过弯路，前期的定位模糊、频繁扩张和产品欠缺，因其在行业内至关重要的位置，也引发了很多质疑。“布局决定结局、思路决定出路”，这些被很多驾驭者信奉的管理名言，也让博客网痛定思痛，低迷并没有持续很久，集中发展优势产品、减少扩张轻装上阵、调整思路踏实前进等等，这些举措先后施行，注册用户数量已经达到1200万的博客网取得了明显进展。
蜕变的过程是痛苦的，是该破茧成蝶还是作茧自缚？方兴东的苦苦探索不再盲目，博客网找到了出口，而这个出口则意味着坦途。
从草根兴起到草根价值
关于精英与草根的争论似乎还在持续，然而5月中旬的一场特殊颁奖礼在北京后海边侧进行，这就是博客网历时数月主办的美女博客大赛。许戈辉、韩乔生、金海心、斯琴格日乐等明星却不是这场颁奖礼的主角，美女博客在草根的疯狂拥护中才是亮点。知名博客老猫的一句“博客是草根的通行证”成了响亮的口号，一直给人严肃形象的方兴东那天喜笑颜开，他在博客中记述“这个大赛让我重新体会到了博客的感觉，这是最令我兴奋的一次草根狂欢！”
的确，草根层的兴起让人领略到了博客的力量，然而这种兴起的真正价值是什么？失去了价值，这种兴起的意义是什么？门户网站的博客们越来越像明星们的粉丝团，此起彼伏的博客开张更像是边角自留地，博客网拥有全球之巨的博客用户数，一个小小的活动却让草根的天平从此倾斜——中国首席时尚休闲品牌以纯服装抢占先机、美女博客被众多商家的合同包围、纷涌而至的博客体会到了草根价值.....关键是它给大家带来的重要的启示，如果说博客是一个广阔的舞台，草根才是舞台的中心，因为这个舞台不再有门槛或者阶梯，每个人都能成为焦点，从而获得不尽的机会。博客网的“新生活方式”的战略，正是让草根价值得以充分体现。
“这就是我们寻找的，因为这就是我们想要的！”方兴东对记者说。个体博客不再是一个个静态的蛹，遇到适宜的环境和条件，这些蛹蜕变之后的势必引发一场巨大的“蝴蝶效应”。据中国互联网协会的数据，2006年中国的博客数量将突破8000万，对于众多博客运营商来说，谁能搅动草根，谁才是最后的胜者。
从伪盈利到真模式
一个老生常谈的问题又摆在了面前：博客的热潮无人否认，然而其盈利模式到底在哪儿？业内某资深人士告诉记者：“大家一直吵嚷自己找到了盈利的钥匙，然而那些都是‘伪盈利'！某网站花了1500万买了1000万的盈利是盈利么？某网站打着广告联盟的旗号搞变相网盟是盈利么？甚至有的网站靠流氓插件以增加表面数据能带来盈利么？”
对于博客来说，盈利决不是几个数字带来的强心剂，清晰的模式才是真正的造血机能。拥有庞大的用户数量，并不意味着对盈利的坐吃山空而守株待兔，如何在互联网常规盈利模式广告、增值之外获取并占有第三条造血管道呢？博客网COO谭涌泉指出，博客网一直在努力，博客独特的盈利模式逐渐清晰，博客网从技术、产品、通道等方面潜心准备，一支封闭开发的队伍最近松了口气——博客网的盈利模式可谓暗渡陈仓，在对手发现之前先行一步，这是得大成者的要诀。
日前，方兴东在博客网“破茧成蝶”发布会上，敲开了象征博客的一枚巨大的“茧”，刹那间彩蝶纷飞、群情激奋——博客网正式引入交互式营销！细分的消费群对应细分的广告商，在交互营销中取得网站、客商、博客的共赢。记者了解到，这不再是口号或者概念，博客网推行交互式营销不仅掀开了盈利模式的红盖头，仅仅在现场就获得了阿芙香熏百万元的投放订单，而随之而来的快速消费品、数码产品等也开始“跑马圈地”，抢占目标博客消费群组。很明显，博客网的细分用户群组和中小品牌的目标客户群是“体验经济”的基础。
从盈利摸索到双重跨越
博客网通过用户填写的详细资料，把用户按地域、兴趣、职业、生日、星座等进行细致的划分。于是博客网可以把消费者准确细分到极致——极致到厂商乐于提供产品给这些准确目标去体验，由于准确，总付出成本却很低。比如这500位被投放广告的目标准确的美女博客，都变成了“阿芙”香薰品的“小众代言人”，“阿芙”为这500位女博客每月免费提供200元的产品，自然，这些女博客在自己的文章里谈到了使用感受，接下来，和博主价值观相同的粉丝们，在该女博客上的广告条，点出了购买折扣券......博客对他的粉丝们用口碑形式传播，却转换出了极高的购买率。这也正是体验经济的传播特征：口碑胜于硬广告。
“我们从开始的盈利摸索已经完成了双重跨越，”博客网创始人、总编辑王俊秀对记者说：“这个双重跨越即‘二八法则—长尾理论'的跨越和‘服务经济—体验经济'的跨越。”
模式必将继续探讨，而盈利也不止于此。重要的是，博客业界的引领者博客网走出的这一步，意义非凡。
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