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| “聚合模式”何以转化行业竞争力
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| 时间：2006/06/02 出处：千龙网 |
5月23日，教育部和国家语委公布了首个《中国语言生活状况报告》。该报告首次公布了网络语言使用频率排行榜，其中“顶”字压倒了一切“对手”位居第一，几乎每五个字中就会出现一次。专家认为，“顶”字的高频率使用主要源于以网络社区、博客为代表的Web2.0网站的迅猛发展；网民之所以使用“顶”字是为了表示其对网络原创信息最简洁了当的肯定态度。
如今，“顶”已经上升为一种网络文化形态，可以代表一种语言、一种行为、一种态度、一种网络生活方式。凡是值得被“顶”的信息，被“顶”的数量较多的信息，从某种意义上说都是得到了广大网民肯定，值得传播、分享的精华信息。将众多被“顶”起来的精华信息聚集到一处，无疑会为广大网民贡献更多的阅读价值。大旗网正是定位于以“顶”为核心的Web2.0网络原创信息聚合的网站。
锁定聚合模式 破解Web2.0信息分散软肋
所谓聚合模式，即将众多网站内容汇聚到一处，集中到一个平台上呈现给网民的互联网运营模式。
对此，网站总裁兼总编辑马晓霖认为：“从某种意义上说，门户网站和搜索引擎都属于聚合模式，门户网站聚合的是各种类型的新闻资讯，搜索引擎聚合的则是有待网民搜索的海量信息。然而对于广大的网民用户而言，他们所关注的并不是网站所采用的模式，重要的是网站所聚合的内容。”
如今，正如“顶”字在互联网语言中使用频率第一所示，网民关注焦点正在从单项传递的传统媒体信息向以互动性和个性化为主的Web2.0网站信息相过渡。据中国互联网络信息中心发布的第16次中国互联网络发展状况统计报告显示：网民上网的最主要目的是休闲娱乐，比例值为37.9%，超过了用于获取信息的37.8%。伴随Web2.0网站的兴起，网民的互动性更强的网络生活方式正在呈现大比例的增长态势。
在Web2.0网络时代，网民们根据共同的喜好聚集在一起，在长期的互动过程中产生了很多亲切、鲜活乃至另类体验的网络原生态信息。然而，这些具有传播、分享价值的网络原创信息却是分散各处；对于网民而言，要想获取更多信息则需要在诸多Web2.0网站中来回的点击切换，浪费了大量时间，从而引起很多不便。
马总表示：“只有采用聚合的方式才能解决Web2.0网站信息分散的问题。”而定位于Web2.0原创信息聚合的大旗网，正是将分散在各处的海量信息汇集到一处，通过统一的对外窗口，把精华的信息呈现在广大网民面前。
搜索引擎＋人工萃取 内容聚合“聚”亦有道
对于聚合模式网站而言，内容的重要性是毋庸置疑的。然而，在众多Web2.0网站所积聚的海量信息并非都是网民所需要的内容，因此，在聚集信息的同时还需要进行精心的萃取工作。一直以来，大旗网采用 “搜索引擎＋人工萃取”的双重萃取策略。在聚合内容时严格遵循两方面的指导原则：一方面要聚合在Web2.0网站中人气高、值得分享的精华信息；另一方面要钻研广大用户的潜在需求，以此为标准聚合相应的内容，真正实现“按需聚合”。
在聚合精华信息方面，马晓霖介绍：“通过搜索引擎聚集而来的信息会经过人工编辑整理，将有价值的、值得分享的信息呈现在网站页面，而格调不高不适合阅读的信息将被屏蔽掉；这样一来，最终呈现在网民面前的就是更贴心、更具价值含量的信息。”相比于其他聚合类网站，大旗网“搜索引擎＋人工萃取”的双重萃取机制，无疑建立了其在网站内容建设上的优势。
在“按需聚合”方面，今年五一黄金周期间，大旗网专门开设的票务信息聚合板块受到了网民的一致欢迎和好评。在该板块内，汇集了全国几十家票务网站和票务论坛的近百万条票务求购及票务转让等信息，大旗网根据地点、车次、转让、求购等关键字对所汇集的大量信息进行分类排序，以供查询和浏览。同时，该票务信息聚合板块还会对所汇集的票务论坛和票务网站进行实时动态监测，凡是在相关网站和论坛出现更新的票务信息，会被系统立即识别后抓取到票务信息聚合板块中并实时刷新，便于网民及时获取最新的票务信息。
马晓霖表示：“在黄金周前一阶段内，大旗网票务信息板块流量达到几百万次。很多网民通过此网站窗口买到了票，并且反映出通过这种方式所获得信息更多、更全面，更为方便和快速。”
据了解，这种票务信息的聚合将持续下去，形成一个固定的票务信息聚合平台。同时，大旗还将针对广大网民的各种潜在需求，逐步推出各类主题的聚合板块，比如世界杯、超级女生等等，旨在为广大网民奉献出更多更精彩的网络信息。
对于互联网企业与其投资商而言，无论采用何种方式、何种内容来积聚人气，都是为实现其商业利益服务的，大旗网同样在不断挖掘自身优势，酝酿独特的商业模式。
内容链条演变资源整合 打造新势力传播通路
如果说立足于内容的“聚合”实现了大旗网与用户的双赢，迅速积聚了人气，提升了大旗网的影响力；那么自推出“版主联盟”之后，通过内容牵线与利益共享则使大旗网与合作伙伴之间形成了坚固、良性的双向链条，有效固化了大旗网的商业价值。
据马晓霖介绍：“加入联盟的版主可以为大旗网输送有价值的信息，而该信息在大旗网产生的点击率流量则会被导引回其所归属的网络社区，大旗网会在联盟内的网站中开设广告位，通过流量可以使大旗网与合作伙伴分享其中的增值空间。”
从宏观的角度来看，通过此双向链条将众多合作伙伴的资源整合到了一处，成为了一个有机的整体。马晓霖表示，“原有的个体Web2.0网站是极为松散的，尽管Web2.0网站内的网友忠诚度较高，但是覆盖人群相对有限，并不能很好的实现广告主价值，这也正是Web2.0网站相对难以实现商业化运作的原因之一。然而，经过‘版主联盟’将资源进行整合之后，整个联盟呈现在广告主面前的则是一个单独的个体，具有可无限扩充的广告位，数量庞大的忠诚网民。只要借助大旗网的统一窗口，广告主便可以将相应的广告投放在可无限扩充的联盟空间中，实现与联盟内所有网民用户直接接触，广告到达率将大幅提升。”
由是观之，以大旗网为窗口的“版主联盟”呈现出了新势力的媒体特征，为广告主提供了一条可以直接通向目标消费者的通路。在这个新势力媒体中，有平台、有内容、有大量的忠诚度人群。广告主只要建立合作关系，版主联盟内的所有资源则会一呼万应，乃至万网联动，会将广告主的信息直接、快速、有效的传递给目标用户。通过“版主联盟”，广告主、大旗网、联盟内Web2.0网站三者实现了良性的循环发展，大旗网在获得直接盈利的同时，也提升了Web2.0产业链各方的价值。
厚积薄发 Web2.0聚合释放增值潜力
目前，“版主联盟”已累计吸引了10万版主的注册加盟，并仍保持着每天数百家的加盟量。通过“版主联盟”，其目前每月可实现百万级以上的收益。
显然，依托于Web2.0聚合的“版主联盟”模式已经爆发出无限增值的潜力；而“版主联盟”只是盈利模式之一，在今后的发展中还会不断的研发出新形态的产品，来满足网民用户和广告主更多的需求。
尽管未来将研发出何种形态的产品尚不得而知，然而有一点可以确信，当便利的聚合信息变成独有的资源，以及从松散的资源到整合的资源，它所衍生的价值便可成就大旗网无可限量的未来。
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