|
|
|
| 新浪：铁打的总编，流水的CEO
|
| 时间：2006/05/12 出处：互联网实验室 |
汪延走了，大家并不吃惊，因为从新浪下课的CEO并不在少数，最早从网景公司挖过来时副总裁的沙正治，在新浪仅维持了半年；创始人王志东在新浪CEO的位置上不满两年（21个月）；而资本高手茅道临也仅仅维持了2年时间；而汪延做了两年的总裁，三年的CEO，在位时间虽无法和网易丁磊搜狐张朝阳腾讯的马化腾相比，但却是历届新浪CEO中时间最长的一个。
难怪有人总结：新浪CEO难逃3年宿命。
可与此成鲜明对比的是，新浪总编的位置仿佛铁打得一般。陈彤自从97年出任新浪第一位编辑以来，先后担任利方在线体育沙龙版主、新浪网新闻中心主编、新浪网内容总监等位置，2003年11月起担任新浪资深副总裁、新浪网总编辑，全面负责新浪网的运营和内容管理工作。一晃，快10年了，陈彤依然在总编的位置上，尽管多了副总裁的头衔，陈彤的主要工作还是内容。汪延下课之前，其离职的传言在两年前就开始盛传，而在真正离职的时候大家反而不奇怪；陈彤做内容上的一把手的位置似乎在人们心中形成定势，因此也鲜有传言，或者即使有也没有人相信，毕竟陈彤已经成了中国网络编辑“皇帝”。和新浪历届的CEO们流水般地变更相比，陈彤的总编职位如同铁打般的牢固。
为什么新浪是铁打的总编，却总是流水的CEO呢？
其一在于新浪内容为王的现状。新浪起步就是靠的内容，成功同样靠的也是内容，新浪不是没朝其他方向努过力，网络游戏、IM、搜索引擎都有，但结果都不理想，最后只能靠内容，靠网络广告， 在新浪没有比内容再成功的业务和商业模式，即使是收益颇丰得无线业务也一直在下滑，只有网络广告收入一直保持坚挺。每一个CEO的离去，背后都有失败的业务，似乎在证明CEO的职位并不适合他：《天堂1》倒了，所以茅道临下了；UC收购效果平平，所以林欣禾走了；“爱问”推广不利，《天堂2》惨淡收场，所以汪延只有黯然离去。不是有成王败寇一说么，于是新浪新业务疲软，老业务稳定就决定了，内容为王的总编的是铁打的，开展新业务的CEO就成了流水匆匆而过。
其二在于新浪股权分散。和其他网站相比新浪的CEO往往不是最大的股东，或者没有绝对发言权的股东，或者根本就是不股东。这和其他几个门户有很大不同，无论腾讯、搜狐、网易还是盛大和百度，他们的CEO或者网站的核心人物往往事最大的股东，在董事会他们有绝对的发言权，他们既是掌柜又是最大的东家。所以他们可以朝一个方向专一地努力，有的时候甚至表现出偏执、豪赌或者专制的特点，如果丁磊因为《大话1》的失败，《精灵》草草收场而退出网络游戏，那么就不会有今天《大话2》和《梦幻西游》的成功；陈天桥如果不是靠近似专制的作风在短时间就做出一个《传奇世界》，盛大早就在03年死去；朱俊如果不是靠豪赌的作风，也绝对没有胆量代理《魔兽世界》，也不会有今日的成功。而如果这三个人在新浪，根本无法发挥他们的专长，因为在新浪不允许失败、不允许专制更不允许豪赌，所以新浪的网络游戏也难以有所作为。在新浪要对所有股东负责，对董事负责，对董事长负责，陈天桥，丁磊只需要对自己负责。新浪CEO只有一个，可董事却有七八个，在新浪更多的是资本的游戏，而不是CEO一个人的事情，从某种角度看在新浪里CEO更象是一个瓶颈，上面是几个婆婆哪个都惹不起；下面是公司的高管和员工，各有自己的业务，CEO象一根细细的管子，连接着资本和公司，一旦不通畅这根管子就会被换掉。所以，新浪的CEO常常被换掉。
这就是新浪，流水的CEO铁打的总编。也许曹国伟在CEO的时间也许未来会打破汪延在位三年的纪录，但可以肯定的是曹国伟一定比陈彤先离开新浪。
汪延的离去让我想起一部电视剧《天下第一楼》，在福聚德里的两个争吵的东家很象是新浪的董事会，而那个烤鸭师傅到有几分象做总编的陈彤，新浪的CEO们就是到头来最失意的卢孟实。 |
|
