|
|
|
| 肯德基广告遭质疑 “落选”被迫更换
|
| 时间：2006/04/23 出处：新华网 |
因为广告情节遭到部分观众的不满和质疑，肯德基于4月13日停止播放了“鼓励篇
”电视广告并对广告内容进行了修改，新版的广告于18日重新播放。
“落选”情节引起观众争议
肯德基停播的广告版本，表现的是3个正在准备高考的伙伴之间的故事。其中，男
生小东勤奋用功，还为另一名女生和一名穿红衣服的男生在肯德基餐厅里补课，
而那位穿红衣服的男生只顾着吃肯德基而不认真学习，意外的是，高考结束后，
认真备考的小东落榜了，而“红衣男生”与那名女生都考上了北京的大学。
接下来，落榜的小东忧郁地站在天台上，此时，另外两个伙伴出现了，男生手里
握着一个老北京鸡肉卷，而小东拾起地上的纸飞机，那是用鸡肉卷的包装纸折成
的，上面写着“小东加油”。两人还一起对小东说了句“我们在北京等你”，小
东微微一笑，拿起纸飞机往空中放飞。
这则广告片的播放，引起了观众的质疑。4月6日，一网友在国内互联网上很有影
响的天涯社区网络论坛上，贴出了一篇题为《肯德基现在放的老北京鸡肉卷广告
好过分》的帖子，这名网友在帖子里表示，“三个人高三准备考大学，两个吃了
KFC，一个认真读书没吃，最后竟然是没吃KFC的没考上，吃KFC的、天天玩的男同
学竟然考上了北京的大学!”
帖子一出，立即吸引了超过6万次的点击率，一些比较激烈的网友感慨：“这个广
告让即将高考努力学习的同学看到不是备受打击嘛？”“认真学习还抵不上吃KFC管
用？”
不过，也有少数人表示对这个广告寓意的理解，“我个人很喜欢这个广告，它强
调的是KFC维系着三个人的友谊。”
尊重观众意见进行修改
在媒体广泛报道了网友对肯德基“鼓励篇”广告的质疑后，4月13日，肯德基暂播
这则广告，并着手对广告结局进行修改，表示因“尊重部分观众意见”。在新版
的“鼓励篇”广告中，小东落榜的情节被取消，取而代之的情节是：小东骑着自
行车接到电话，电话那头的伙伴称：我们也考上了。这样“一个镜头、两句台词
”的改变，使新版广告的结果与原版完全不同，三人都考上了理想的大学。
解释：小东落榜仅是“意外”
对这一改版的经过，上海肯德基有限公司表示，肯德基“鼓励篇”广告的本意是
要传达一个主题：肯德基鼓励年轻人以积极的态度面对生活，无论成功，还是失
败，都不气馁。但遗憾的是，部分观众对广告片产生了一些误解。
那为什么要让读书用功的小东最后落榜？肯德基方面解释说，这样设计，只是在
广告中运用“意外结局”提高可看性而已，是文艺创作(包括电视广告制作)的重
要手法之一。肯德基方面还表示，广告片中的三位主人公都是肯德基的爱好者，
因此网友质疑的“多吃肯德基就可以上大学”的说法显得很牵强，“希望大家以
轻松、包容的态度来看待各种文艺创作。”与此同时，肯德基还向网友发出了邀
请，向网友征询更具创意的广告片修改方法，并称已经有网友提供了自己的创意
。
相关链接
薇姿“拉皮”广告
被质疑情节：一名女子有一条逼真拉链，随着拉链的拉开，原本偏黑的“脸皮”
被“撕开”，渐渐露出女子内部一层焕然一新的“脸皮”，以此来宣传产品的美
白效果。该广告吓坏一名10岁男孩遭到质疑。
品牌所属欧莱雅公司回应：“如果他感到害怕，家长完全可以让他不要看”。
麦当劳“下跪”广告
被质疑情节：顾客跪下向商家乞求打折，引起观众质疑和反感。
麦当劳公司回应：停播该广告并“向社会各界人士表示歉意”。(记者 陈辉楠/东
方早报)
《美国中央情报局的十条工作准则》
一、尽量用来引诱和败坏他们的青年，鼓励他们藐视鄙视并进一步公开反对
他们原来所接受的思想教育，特别是共产主义教育。为他们创造对色情产生兴趣
的机会，进而鼓励他们进行性的滥交。让他们不以肤浅、虚荣为耻，一定要毁掉
他们一直强调的艰苦奋斗精神。
二、一定要尽一切可能做好宣传工作，包括电影、书籍、电视、无线电波和
新式的宗教传播，只要让他们接受我们的生活、娱乐和教育方式，我们就成功了
一半。
三、一定要把他们青年的注意力从以政府为中心的传统引开。让他们的思维
集中于体育表演，色情书籍，享乐，游戏，犯罪性的电影和宗教迷信。
四、时常制造一些无事之事，让他们的人民公开讨论，这样就可以在潜意识
中种下分裂的种子。特别要在他们的少数民族地区抓住机会，分裂他们的民族，
分裂他们的国家，分裂他们的感情，在他们中间不断制造新的仇恨。
五、要不断制造新闻，丑化他们的领导人，我们的记者应竭尽全力寻找机会
采访他们的领导人，然后利用他们自己的言辞攻击他们。
六、在任何情况下都要宣扬民主，一有机会，不管是大型小型，有形无形，
都要抓紧民主运动。无论在什么场合，什么情况下，我们都有对他们的政府要求
民主和人权。只要我们每个人都不断的重复说同样的话，他们的人民就一定相信
我们所说的是真理。我们控制一个人是一个人，我们占据一个地盘是一个地盘。
一定要不择手段。
七、尽量鼓动他们的政府和人民大量支出，鼓励他们向我们借贷。这样我们
就有十足的把握摧毁他们的信誉，使他们的货币贬值，发生通货膨胀。只要他们
对物价失去控制，他们在人民心中的地位就会完全垮台。
八、要以我们的经济和技术优势，有形无形的打击他们的工业，摧毁他们的
工业基础。只要他们的工业在不知不觉中瘫痪下去，我们就可以鼓动社会动乱。
不过表面上我们必须非常慈善的去援助他们，这样他们的政府就会显的无能。一
个无能的政府，就会引起更大的动乱。
九、要利用有利资源，甚至举手投足，一言一行，来破坏他们的传统道德观
念，我们要利用一切来摧毁他们的道德信仰。所有摧毁他们自尊自信的关键，就
是要摧毁他们的艰苦奋斗精神。
十、暗地运用各种先进武器，装备他们的一切敌人，和有可能成为他们敌人
的一切的人。 |
|
