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| 和菜头：徐静蕾拯救BLOG出版业
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| 时间：2006/04/16 出处：比特海日志 |
徐博客出书，在上海上演《五天六本》，中国出版业界对BLOG出书的热情还没有抵达夏天的火热就顿时遭到毁灭性的打击。通过我的书商朋友了解，很多出版社最近连下十三道内部金牌，要求编辑不允许再做BLOG的选题，不得再做自传性质的选题。又敢再言BLOG者，阉！无赦！不得送医院做断肢再植手术。
在这种乾坤大逆转之下，书商们感叹：BLOG出书这下算是完了。
考虑商人都短视，而且软蛋，所以这里我就不想强求他们也过剽悍人生，做刚样男子了。但是，我认为这种看法是荒谬的，完全不能赞同。徐静蕾新书做砸了，这对于BLOG出版业绝对是一件好事而非坏事。在开创新思路这一点上，她完全可以说是BLOG出版业的拯救者，圣女徐德。
BLOG打出书到现在，有没有成功的案例？当然有，别和我提潘石屹，我要也有那么多马仔，天天都上北京图书爬行榜，而且爬在那里就不打算挪窝。平心而论，从2003年到现在，BLOG出书最成功的有两个人。一个人是木子美老师，一个人就是梅子。《遗情书》出版一周就被封杀，但是就在那一周内全国卖掉了12万本。即使放在整个图书市场里来看，怕也相当可观，能买过它的怕没有几本。梅子的《写食日记》排名第二，卖得也非常不错，即使有时候它是被放在家庭生活类实用书籍柜台。
有人或许要说，木子美的成功是因为她吃了第一只螃蟹。这话不错，但是并不公平，侮辱了木子美和读者双方。《遗情书》用身体写作不假，但是木子美文笔中的灵性也是有目共睹。为什么流氓燕的书卖不过木子美？难道仅仅是因为出道顺序么？读者并不瞎啊。
有人或许要说，梅子是占了食谱的便宜。错！一本书能卖那么多，真当读者是买回去当菜谱翻着看了进厨房啊？是生活，是品味生活。我烧一手烂菜，我过得人模鬼样，但是我喜欢翻看《梅子写食日记》，因为里面有一种生活的美，可以看见一个小主妇为了她的那点小生活而做的动人的小努力。甚至自己不高兴了，翻翻书，看看梅子做菜的日记，当时她的心情，她的忙碌，她的小聪明，也能高兴起来。
说那么多，什么意思？一本书的成功，不可能靠单一卖点，还是要内容取胜，满足不同读者群的不同层次需求。不单是满足偷窥欲，哪怕是做菜都得有文笔，做爱都得有真情趣。否则，买你一堆垃圾回来干什么？
对徐静蕾BLOG出书的操作是完全失败的，因为根本就没有考虑到BLOG对于明星是双刃剑。无数明星出过书，都还卖得不错，但是别人不写BLOG。公众追星而去买书，是因为明星神秘，而书里有料。明星天天放在BLOG上展览，每天三百字，凭什么你们集结一下配两张照片就拿出来卖？欺负大家都不上网是吧？上海卖不动就对了，应该用二渠道，直接下到乡镇去卖，那里情况可能会好点。谁不会上新浪网似的，多新鲜啊？
徐博客出书的失利证明了一点：名人BLOG出书没前途。这就是最大的价值。书商们不用盯着新浪的名人BLOG打转转了，趁早灭了这个念头。前面说了，有成功的BLOG书，也举了具体的例子。与其找名人BLOG出书，不如好好分析分析这两本书的成功之道在哪里。
何以两个并非名人的人，出本书比名人还卖得好？究竟是什么吸引读者去买？如果觉得新办法是脱得更光，炒得更多，那你就可以去死了。BLOG出书很多，为什么别的不那么成功，为什么这两本受欢迎？这怕是要做个分析。《遗情书》、《写食日记》的卖点分别是什么？是怎么包装推出的？又满足了读者的什么需求？
我个人觉得，出版也是专业，怕不适合用挣快钱的方法捞一把就走，那是小煤窑矿主。书商多少也是读书人，不要动不动弄出卖火了这一本我就买去悍马的德性。多少体现点技术含量吧？多少体现点IQ高位吧？否则，不如组织读者搞挖煤一日游可能利润更大一些。
徐博客关上了一道门，但是如果转过头去，会发现在其它方向多出了无数条路。做本以为十拿九稳的事情都会败，那我觉得比较合乎理性的做法是在这些潜在可能中挖掘真正的金矿。如此去想，如此去做，可能才是出版业之福，也是读者之幸。
此路不通，限高1.2米，都回头吧！
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