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| Xbox 360缘何落败日本市场
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| 时间：2006/04/11 出处：ENET |
作者：葛雅丽 来源：eNet硅谷动力
在博客论谈中，当谈到微软的Xbox 360视频游戏机时，人们都是众口一词，抱怨不断。目前为止，这款游戏机既缺乏迷人的外表，也没有足够的游戏产品支持。微软在日本市场推出这款产品4个月后，似乎只剩下嘴上的功能。甚至是微软在日本的官员也承认，Xbox 360在日本的表现强差人意。微软公司在日本的发言人Yasuyuki Saito称：“Xbox 360并未产生轰动效应”。当然，Xbox 360在日本的表现不会对全局造成影响，因为其在美国市场的表现尚好。欧洲，游戏机市场竞争最为激烈，是全球年收入达250亿美元的游戏机市场的重要战场。
据市场研究机构Enterbrain称，自去年12月推出以来，Xbox 360售出约12.3万部，而在新产品推出的周末销售量就达到了6.2135万部。2002年，当Xbox在日本市场推出第一周销售量就达到了12.3万部。与此相比，就可知道Xbox 360的表现是多少的差劲。
日本电子零售商Sofmap公司的主管Ichiro Ookawa称：“Xbox 360并不吸引人，它庞大而臃肿。”由于新游戏机的销售不理想，一些软件厂商也放缓了开发新游戏软件的计划。“这是一种恶性的循环”。
现在看来，微软要夺取索尼游戏机王机的地位并非易事。而在数月前，业内似乎都不这么认为。由于微软是第一家出售具有高清晰度图像功能游戏机的厂商，它向索尼和任天堂发起了冲击。后者在今年年底前不会推出新一代游戏机，因此微软在向挑剔的日本玩家推销产品方面实际上没有真正的对手。
微软需要走出家门，向索尼发起真正的挑战。第一款Xbox机型仅占日本市场5%的份额，而索尼PS2则为80%。为了为新品做宣传，微软在广告栏和电视节目中买下了黄金时段的广告位。
微软甚至在东京的商业区开设了Xbox主题咖啡馆，为期三个月时间。同时，微软积极寻求日本知名的游戏开发商开发不同类型的游戏，以吸引当地的消费者。微软大力宣传新游戏机的在线服务Xbox Live功能，并称这是业内最好的。
但是，日本的玩家并不买微软的帐。与美国市场不同，微软在日本市场出货严重不足，并有数月时间的推迟，这导致过剩的Xbox 360堆放在商店的货架上。销售不利的部分原因是品牌认知度所致。
索尼的PS游戏机是日本市场的知名品牌，由于其有大量的游戏软件支持，因此其赢得了日本铁杆玩家的芳心。Media Create组织的分析师Akiteru Itoh称：“微软的广告宣传只对那些了解Xbox的用户有任用”。
Xbox 360销售不利的一个主要原因是其缺乏纯粹的日本游戏的支持。在日本上市时，微软只有6款游戏支持，其中包括FIFA06、两款赛车游戏和一款叫 Everybody的游戏。枪战类的 Halo游戏中唯一一款针对Xbox 360的日本游戏产品。失望之际，用户开始选择任天堂的DS和索尼的PSP游戏机。
市场流传，Xbox 360游戏机的显卡运行时过热会导致机器冒烟。玩家还称，PS3的图像功能更炫，更强大。因此，微软在日本二手商店张贴的Xbox 360在线广告对产品的销售一点都不起作用。KBC证券机构的分析师称Hiroshi Kamide称：“事实求是地讲，日本市场的情况很可怕。微软产品长期缺货，因此索尼的用户不会轻易地转向Xbox 360。”
当然，微软也没有放弃在日本市场的努力。4月6日，微软在东京会议中心召开产品发布会，声称要推出几款新的游戏软件，其中包括著名的游戏师 Hironobu Sakaguchi开发的Blue Dragon等。
有分析师称，由于索尼决定推迟PS3的上市时间，微软仍有机会实现逆转。索尼表示，在今年寒假之前推出新品。届时，微软可能会推出数款强大的游戏软件，并可以为Xbox Live增加更强大的功能。Gartner机构的分析师Jon Erensen称：“对于微软，最为重要的事是继续鼓励日本游戏开发者为Xbox 360开发产品。”
从全球市场看，Xbox 360的表现更好一些。尽管微软在90天内调低了全球销售的预期，但微软仍表示在截止今年6月30日本财年结束时，能在全球销售约450-550万台游戏机。 iSuppli组织的高级分析师Chris Crotty称，微软可能最终会赢得全球游戏机市场约35%的份额，而索尼的PS3为45%，任天堂的革命游戏机为20%。不论如何，微软仍需在日本游戏市场不懈地努力。
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