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| 综述：博客先圈地后圈钱
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| 时间：2006/04/01 出处：北京现代商报 |
不管个人开博客有多少个不同的理由，网站开博客的理由只有一个——那就是赚钱。和讯网站的“博客广告联盟”3月30日迎来了第一个广告主，中信银行要投入60万元大钞做信用卡广告。“如果没有其他意外，近两天就要签约！”现在把Web2.0搅得鸡犬不宁的不只是老徐博客广告如何分成的事了，名人博客集体出书更赚眼球。徐静蕾的《老徐博客的书》起印10万册，昨日已经面世，SOHO(中国)总裁潘石屹的博客书本周日上架，同时登陆书店的还有文汇出版社郑渊洁的博客书，三联生活周刊主笔王晓峰的时评集《不许联想：一个无聊人和他的无聊博客》也要在4月12日首发。
博客一片红火形势，网站抢占博客的“新圈地运动”已经到来！然而，透过这火爆的场面，我们能否透视，博客到底给网站带来了几杯羹？
BLOG'S BLOG
博客路在何方
刘峻：和讯网站总编
方兴东：博客中国总裁
尹鸿：清华大学新闻与传播学院副院长
喻国明：中国人民大学新闻学院副院长
● 刘峻：方兴东第一不该说的话是“要在三年内赶上新浪”，这就等于摸了摸老虎屁股，过早地惊动了门户网站，这不是自己砸自己饭碗吗？
● 方兴东：门户网站做博客不如专业网站，以后网站的发展趋势是走向个性化，而不是门户网站的大杂烩。
● 尹鸿：目前门户网站做博客更有优势，因为流量大，覆盖面广。
● 方兴东：刘峻宣布成立“博客广告联盟”，要征集1000个博客，这仍然是Web1.0的思路,没有操作性。在全国找1000个个性鲜明的博客谈何容易，个性不鲜明的博客，招几分钱的广告又有什么意义，这纯属炒作。
● 刘峻：“博客广告联盟”这是吸引博客的一种方式，市场只有细分才有价值，采取打包的方式，把同质化的、定向化的博客打包给广告商。而且事实胜于雄辩，和讯已经招来了几十个博客，并且有眼科医院愿意做广告。在网站做传统广告价格太贵，在博客做广告价格低，这可以满足一部分广告主。
● 喻国明：从以后发展来看，同样的流量，个人博客广告比传统页面广告价格高，比如说在一批爱喝啤酒的个人博客里面投放啤酒广告，比传统广告更具针对性。
● 方兴东：博客会在一两年之内发展起来，达到门户网站的流量，那时的商业模式，个性化服务会形成。
韩国赛我网的经营模式和文化风格堪称代表未来最有可能成功和获得普及的博客势力——情感型、娱乐性博客网站。赛我网的核心功能是被称作迷你小窝的个人主页，同时提供论坛、相册、日记、虚拟形象和虚拟礼物等综合服务，在个性化表达方面相当完善。在QQ空间可以看到韩国赛我式社区和虚拟形象的影子。这一类博客对于各年龄层人士都有一定吸引力，大众化和娱乐化是其最大特点。据了解，赛我网每日25万-30万美元进账。
另眼看博客
博客是一个生态圈
中西公司的董事周晋峰可以说是国内最早“触网”的人之一，所以他对博客的理解也非常独到。他将博客比喻为一个生态圈，他说，博客生态圈就像一个城市，其中有土地、有空气、有房子、里面也有人。
如果把博客看作一个生态圈，它已经开始盈利了，尽管这种盈利仅仅是局部的。他说，如果把博客的盈利定义为服务商直接的商业回报，这个范围太窄了。生态圈中所有方面的盈利都应该归入博客盈利的范围之中。比如它的出现，已经增加了就业的岗位，工作人员拿到了薪水，这是一种盈利；另外，博客的制作及相关软件的开发也是一种盈利，广告的收入更是盈利。
在谈到博客的盈利模式时，周晋峰举例说，“在城市里面，一开始人们没发现大广告牌是能赚钱的，回收废品是赚钱的，搬家是赚钱的，后来人们发现了，这些东西就都成了盈利的渠道。而如今的博客，人们还没有发现这种渠道，或者说，只有很少的一部分人发现了，他们赚了钱。”
就目前的发展来说，周晋峰认为，博客有些被过分渲染的嫌疑。他认为，目前博客生态圈并没有完全发展起来，并且尚存很多问题。周晋峰表示，当前博客生态圈中所需的一系列工具的生产，都还处于萌芽阶段。例如搜索引擎，还没有与博客很好的配合起来。而他认为，博客生态圈中的系列工具的创造，很可能也是博客真正的盈利增长点。
商报记者 苗燕
名词解释
名 称：Web2.0
内 容：是相对Web1.0的新一类互联网应用的统称。Web1.0到Web2.0的转变，具体地说，从模式上是由单纯的从“读”向“写”、再向“共同建设”发展。如：博客、网摘、即时通讯等。
从2005年，Web2.0逐步成为关注的焦点。2006年IT世界网发布了代表其Web2.0内容的数字家园，该数字家园将“电脑城、IT专业网站、Web2.0的内容以及电子商务平台”结合在一起，给Web2.0的发展带来新的方向。虽然有不少人对Web2.0提出了质疑，但更多的人认为Web2.0会给互联网带来划时代的革命。
马化腾太低调了，低调得在QQ空间注册的博客现在都5000万，已经跃居众博客网站之首了，还没有引起媒体的足够关注，低调得艾瑞咨询公司在2005年底统计博客的时候，把QQ空间的博客没有计算在内，低调得在他把QQ空间博客买常规物品、个性物件的钱都揣进了口袋时，别的网站还在为博客的盈利模式头疼不已，还在喊“我们找不到博客的盈利模式。”
2005年6月7日腾讯QQ空间正式上线，在很短的时间内，QQ空间发展到注册用户5000万，月活跃用户2000万。目前的日访问量超过1200万，单天活跃用户达到了300万。在这些博客用户中，18-22岁的大学生占41%，马化腾咂摸透了这帮小孩子的消费心理，不失时机地推出满足用户设计个人空间的一般需求的物品，如挂件、鼠标等，还有一些彰显博客个性的特殊物件，有个性花藤、大头帖等。QQ空间的博客可以在网上买这些物件，至于每月盈利多少，腾讯方面表示不便透露。
腾讯是有自己的盈利模式了，别的网站呢？和讯网站的总编“个人广告联盟”的发起者刘峻说：“目前‘广告联盟’有的合作正在洽谈。”新浪总裁汪延表示：“目前仍然没有来自于博客的广告收入，也没有找到博客的盈利模式。”“博客刚刚由婴儿成长为儿童，怎么会养家糊口呢？”方兴东振振有词。
既然这些网站都号称博客还没有赚到钱，那么他们天天在忙活什么？争夺博客！怎样争？
个人博客微利，博客网站亏损
谁都知道，老徐博客已经有人要在里面放六位数字的广告，但是个人博客广告应该怎样分成呢？新浪博客主编张晓凌避而不答：“徐静蕾觉得自己挺亏的，其实是赚大了，如果没有我们博客，她一个好几年没有拍片子的演员，能有现在这么火吗？”
和讯网总编刘峻相信“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往”。“除了大学教师、文学女青年、名人的‘粉丝’，谁天天写博客呀？如果让博客有利可图，他们就会有积极性。”这样的想法促使颇遭争议的“博客广告联盟”诞生。
刘峻透露，博客广告联盟现在已经招来了几十个博客，而且有眼科医院和基金会要在个人博客上做广告，“广告主也是在尝试，投入在10万元—20万元之间，目前合作正在洽谈中。”至于以后网站怎样和个人博客分成，“那要根据不同广告的毛利润来分。”和讯根据有些个人博客的需要，在个人博客里面设置了“赚钱模板”，把广告嵌入个人博客，根据点击率赚钱，和网站五五分成。
“我认为个人博客广告，网站是不应该要钱的。”搜狐博客运营主管曾雄杰表示。记者了解到，虽然搜狐博客频道的收益是零，但是有的博客已经开始赚钱了。有些点击率高的博客已经把个人博客的图片换成某个公司的LOGO，至于博客和公司之间是怎样的合作，“我们搜狐网站不干涉。”
“个人博客广告应该是个人拿大头，网站拿小点。”现在博客中国的收入的70%来自传统页面广告，20%左右来自无线增值服务如移动博客，另外还有的收入来自一些活动。方兴东认为个人博客广告收入个人和网站“三七开”就是一个不错的分法。
蚂蚁雄兵战略
谁的网站更容易造星？“星”会吸引眼球，会带来点击率、带来商业价值，产生商业模式。“和讯网站是平民星工厂，不欢迎名人。”和讯刘峻掷地有声；“我们走的是草根的路子，是蚂蚁雄兵战略。”博客中国方兴东声明；“我们已经有2000多个名人博客。”新浪张晓凌显得很自信；“博客宋祖德点击率的增长速度已经超过了徐静蕾。”搜狐曾雄杰不服气。
在每个网站，都出现了点击率非常高的博客之“星”。在和讯网名字为73245的博客几个月的时间点击率已经超过千万。搜狐博客宋祖德和魔杰在不到一个月的时间有几百万的点击率，这使得新浪的老徐博客112天达到1600万已经不再是新鲜事儿。
“是我们的名人博客使博客得到普及，而且走向主流”新浪博客主编张晓凌表示。
博客的人气争夺战
为把网站博客的活动做得丰富多彩、吸引人气，各个做博客的智囊团可是绞尽了脑汁。方兴东悬赏2万元的美女博客大赛，使得美女频道的日点击率由2005年11月份的零，发展到现在的24万！办完美女博客大赛，还要接着举办老人博客大赛、中年博客大赛，青少年博客大赛……不仅如此，在4月29日，方兴东要带领百万博客，去杭州的休博园美美地过个“博客节”。博客节到底会蛊惑多少人，这还不知道。但方兴东信心十足地告诉记者，他要通过活动“巧妙地吸引人气，让博客不再是虚拟的，而是实实在在的社会关系。”然后他又颇为自谦地告诉记者，“我们现在拥有1000万博客。”
和博客中国比，新浪的活动显得“与时俱进”，在3月8日大学生电影节刚刚开幕，新浪在3月16日就推出大学生电影节博客征文的栏目。世界杯还没有开始，新浪已经在策划“世界杯”博客征文，参赛者不用掏钱，还能获得丰富奖品。新浪博客主编张晓凌说起来底气十足。
和讯网的博客活动和新浪比，更加有趣好玩。“让我看见你”的活动，让写博客的博主们穿上T恤衫搞怪，然后把图片上传，众多博客来评选谁最搞怪，“我们要让博客体验虚拟世界，真实人生。”刘峻表示，和讯博客有200万，但和讯网站生财有道。如移动博客，和讯网和运营商按85%：15%分成，“这个项目是刚刚启动阶段，收入很少。”现在页面广告收入占总收入的50%—60%，理财和无线服务是占40%左右。
和上述活动比，搜狐活动显得单调起来，搜狐博客运营总管曾雄杰告诉记者，“我们打算在9月份举行博客大赛”。他毫不气馁，“我们现在有200万博客，博客的日访问量是500-1000万的级别，搜狐网站每天的点击率是4亿人次。”
博客前景
由网媒到纸媒，专门写博客的大亨会出现？
现在北京舞蹈学院读书的王亚彬，做梦也没有想到自己会靠写博客日志挣了3万元。
“我是在朋友的怂恿下注册博客的，现在天天写。”王亚彬在2004年5月成为博客，后来养成了写博客日志的习惯。她的这种习惯和写作方式使得她写出了《我的身体博客日志》，成为《身体笔记—舞院女生的韵影心香》这本书的一部分。当时她用了一周的时间，写了5万多字，由经济管理出版社出版。出版社按千字60元付给了稿酬，就这样王亚彬靠博客日志赚了3万块。
“专门靠写博客为生的人会出现，而且会成为大亨。”刘峻乐观地认为。中国人民大学新闻学院副院长喻国明相信，随着互联网的出现，人们关注度的增加，什么奇迹都可能出现。“以前谁能想到彩铃会比CD要赚得多呢，博客大亨可能会出现。”这样的博客不仅提高点击率赢得广告，“还会走向纸质媒体，使得传统媒体写专栏的人减少。”刘峻预测。
商报记者 刘亚力/文 |
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