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| 别再炒了 TOM不会收购新浪
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| 时间：2006/03/31 出处：硅谷动力 |
作者：贾敬华
【eNet硅谷动力特稿】早在2004年底就有TOM欲收购新浪的传言，时间的流逝淡化了这个传言。新浪无线部门与TOM无线业务部门战略合并的消息宣布后，业内再次传出TOM收购新浪的传言。短短十几天，所有媒体纷纷在重要位置报道了此传言。
众人眼光纷纷聚焦TOM和新浪，还有被强迫拉上舞台的盛大。专访、专题、访谈一块上，把这个传言一直炒到纳斯达克股市，似乎TOM收购新浪已是定局。不过众人也会惊奇发现，TOM和新浪股价十几天内上涨了20%，然而TOM始终没有动手收购新浪。
媒体们诧异了，难道我们看错了，难道我们收到的消息也错了。笔者作为一名旁观者，衷心奉劝各媒体的执笔们：别再炒了，TOM不会收购新浪！
TOM以来的坦率表白
3月29日，作为TOM收购新浪传言事件焦点人物之一的TOM.com首席执行官王雷雷坦率的“表白”，已然表明了TOM的坚定立场。对于新浪，王雷雷坦言表示：我爱新浪，他们的用户规模、浏览量、品牌、收入都让我嫉妒，但对“谣言”，我不会发表评论。新浪，看上去很美罢了，TOM网是穷人。
TOM执掌人的表白，已然打破了被媒体传得沸沸扬扬的流言。随后，TOM.com与《体坛周报》联手启动了空前强大的世界杯联合报道计划，新浪也一如继往开发业务。
TOM背后站的是李嘉诚，一个誉满全球且老谋深算的精明商人，按照李嘉诚的风格，TOM也不会在此时出手收购新浪。在过去的数年间，在雄厚资本的支持下，TOM收购了横跨互联网、出版、户外广告、体育与电视以及娱乐等多个领域的数十家公司。收购后的工作必然是整合资源，而资源整合的难度要远高于收购的难度，一个处在整合阶段的集团，断然不会收购新浪这个中国新闻门户的巨无霸。加之TOM对已收购的子公司的整合上出现巨大的障碍，各个子公司基本上一直在分散运作，仍然各自为政，始终没有形成一个整体，难以发挥集团军效应。
TOM集团首席执行官兼执行董事汤美娟明确表示未来一年内TOM不会收购，TOM更大的精力将会着眼于收购后的资源整合工作。
TOM.com王雷雷迟到的坦率“表白”，似乎并没有结束媒体对TOM收购新浪这一传言的关注。冷静分析新浪和盛大的动作，TOM不会收购新浪的推断更为合理。
解读新浪和盛大战略
新浪在2005年利润下滑的情况下，经历了世界杯争夺战失败之痛后，已经开始了重大战略调整。新浪旗下运营的《天堂》游戏，严重影响了新浪的业绩。韩国NCSoft公司已经发布公告，接手新浪《天堂》游戏的股权，新浪正式退出网游运营市场，与两年前高调进入网游相比，面对今天的传言，今天的新浪选择了默默退出。
新浪一直专注于新闻资讯服务，一如既往的精神成就了今天的新浪，新浪成为业内公认的新闻门户。2003年，新浪宣布代理《天堂》，欲分网游市场一杯羹。由于策略和渠道的失利，《天堂》不但没有为新浪带来丰厚的利润，反而成为新浪的负担。加上新浪收购的UC，新浪业务战线变长，影响了新浪业绩的持续增长。
此次新浪削减网游业务，标志着新浪已经开始大刀阔斧调整发展战略，优化自身产业结构，专注于新闻资讯的发展，重振新闻门户声威。作为新浪最大股东的盛大也一样，尽管2005年第四季度亏损5亿人民币，盛大陷入危机也是媒体传言。
盛大2005年第四季度5亿人民币的亏损，并不是迫于收购新浪的压力，真正的原因是盛大子公司ACTOZ的股价损失。2005年11月盛大宣布将旗下《传奇》游戏宣布免费运行，依靠出售虚拟装备获取利润。网游赢利策略的改变，使得ACTOZ股东大肆抛售股票，ACTOZ股票大跌，盛大持有的ACTOZ股票市值降低。盛大游戏免费运营策略经过市场考验后，ACTOZ股票价格还会上升，盛大也会走出困境。
为了缓解网游行业的压力，盛大推行区域化运营的游戏运营新模式，降低游戏运营成本，摆脱转型期间的财政压力，但这并不代表盛大流动资金告急。同时，盒子的推广需要新浪的内容支持，盛大也不会放弃19.5%的新浪股份。
盛大不放弃新浪最大股东的地位，TOM要想从市场收购，难上加难，同时TOM也要担心新浪像抑制盛大一样抵制TOM。
传言四起的反思
审慎分析新浪、TOM和盛大的战略调整，不难看出TOM目前是不会收购新浪的，但笔者不排除未来TOM入主新浪的可能。媒体对TOM收购新浪铺天盖地的宣传，引发了若干的反思。
TOM收购新浪的传言经过媒体的大肆渲染，股价上扬幅度高达20%，这对于新浪、TOM和盛大都是利好消息。一直视新浪为竞争对手的搜狐，耗费了大量精力和人力策略TOM并购新浪的专题，实则是新浪免费宣传了一把。
其他媒体更是跟风炒作，TOM和新浪的股票硬上奇迹上扬。在没有任何证据下，媒体们毫无新意的炒作，谁得利？
毫无疑问，资本市场再一次利用了中国媒体免费做了一次宣传。笔者最后还要衷心提醒中国媒体的执笔们：遇事要冷静思考，不要一味跟风炒作，否则只能自坏名声，TOM收购新浪的流言不久后也会消失在资本市场的运作中！ |
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