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| 和菜头：做为意志和表像的徐静蕾
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| 时间：2006/02/22 出处： |
和菜头: 戒烟元年十二月二十七日，做为意志和表像的徐静蕾
我的朋友麦田，或者叫麦田99，又或者麦田2002---这得看版主封了他多少次，但是他的原始ID应该是麦田。最近，他写了一篇文章《“徐静蕾博客”幻像》，其核心观点是：徐静蕾拯救新浪BLOG。突然之间，老徐成了徐贞德，新浪成了法国。
在此之前，我们在MSN上就中国BLOG的现状进行过极为严肃的扯蛋。扯蛋贵乎坚持，如果我在我的BLOG里坚持扯半年BLOG的蛋，那么我也将成为中国BLOG的著名评论员，任何事都贵在坚持。但是，一切坚持不能改变扯蛋这一本质，区别在发表和不发表之间。
有意思的是，麦田的文章迅速被365KEY网摘，DONEWS以及163的科技频道转载了，但是新浪科技上一片沉默。这就是所有网人面对的真实图景，网络的开放性和技术性逐渐消失在各利益集团的阴影之下。麦田的文章在批评新浪，新浪不刊出，这并不奇怪，虽然这明显有悖于网络精神。热爱技术和革新的人们创造了网络，所以讨论和批评是再正常不过的事情。但是，商业化到来以后，这种开放热烈的讨论看起来更像是远古时代的美德。
闲扯完毕，回到正题。我不赞成麦田的这种观点，它实际上是一种贩卖观点的营销策略。徐静蕾并不是麦田关心的重点，甚至那些关于谁拯救谁的话。目的只是要吸引眼球，希望大家能仔细看他的观点：新浪根本不懂什么是BLOG，新浪BLOG其实是WEB1.0的旧瓶里装上点web2.0的新酒。麦田，我这么说，你爽了吧？
问题先两分，新浪的归新浪，徐静蕾的归徐静蕾。新浪的理念先进不先进？我觉得在WEB2.0还没有什么普及的产品之前，说什么都是空的。技术类的文献里，每天都有新大陆，都有新方向。那么，真正可操作，并且为用户广泛接受的产品是什么呢？先进技术是什么呢？麦田说BLOG服务要“活泛起来”，也没有说出什么新鲜东西，举例说的也只是SPACE的像册和音乐。有像册有音乐就有什么不同了吗？就web2.0了？
用户有说一定要像册吗？用户有说一定要音乐吗？我觉得这些东西都是表像，你觉得它“新”了而已，本质上和新浪现在做的根本没有任何区别。好像中国的某些杂志、报纸定位为一群根本不存在的读者群服务一样，麦田的观点是要求BLOG公司满足根本不存在的用户群的需求，而这一需求根本也不存在。网络是技术人员的帝国，而技术人员最致命的缺陷就在于追求技术上的美感，根本没有考虑到用户。任何网站的商务部和技术部合作都不愉快，商务部提出的产品需求在技术部看来永远“没有实现的可能”，而技术部的创新在商务部看来永远是“毫无商业价值”。
作为用户，我觉得我非常可怜。对于中国的BLOG服务商，我没有更多的要求，只敢要求速度和稳定性。服务器永远在调整，南北中国永远不同步，在这种局面下我还敢用什么服务？又有什么服务是我非用不可的？请你告诉我，麦田。你觉得BLOG的什么服务是我每天必须要用的，类似上班第一件事是点开新闻网站？
说句不好听的话，BLOG在我心目中还不如BT和MSN呢。那至少是种服务，在其中有乐趣，有利益。而目前中国的BLOG商能给我什么？
都在力争最“新”，新在哪里？麦田说新浪不是web2.0，那么web2.0是什么？技术都那么大牛逼，那么有什么产品是超过30%中国网民在用的？web2.0不应该是简单的信息汇集，那么哪一个WEB2.0的产品取代了IE，提供一样多的内容服务？我个人觉得web2.0时代应该是这样的：每天上班，我打开自己的BLOG。看我订阅的新闻，收取我的邮件，然后看我日志的回复，再找在线的朋友聊上两句。翻翻我的黄页，看看有什么值得在线购买的商品。最后，阅读一下我订阅的电子杂志，相同兴趣组的新推荐。
你连IE这个Web1.0时代的中坚都没有摧毁，何谈什么个性化，何谈什么人际交往？100步和50步之间相互嘲笑对方是土蛋，这又有什么意义？我是用户，请拿出你的活来。说什么没用的，听你不如看广告，至少上面还有穿得很少的大波妹。技术人员最好不要变得和文人一样，挥斥什么方遒啊？对泣什么新亭啊？请上马，谢谢！
说到“徐静蕾拯救新浪BLOG”，我觉得这话有点莫名其妙。网上比我更疯的，大概只有麦田了。只有麦田才会想到掐着表，一边刷新，一边记录每小时新浪新开BLOG用户有多少，害得新浪技术最后只能把新开用户列表变成了更新内容用户列表。实在是太不人道了！麦田觉得是所谓名人成就新浪BLOG，但是有没有考虑过新浪带给用户的点击量？
在新浪BLOG首页放一个BLOG，24小时内增加点击1万。而被推荐到新浪首页呢？洪晃参与到“馒头案”中来，加上她本身的吸引力，五天BLOG 点击过百万。当然，肯定有水。换了我是技术，看见62万点，也会很自然地联想到“加到100万点会怎样”，然后就手痒痒。普通网民上网，写点东西，究竟图点什么呢？无利图名啊，小小虚荣总要满足一下吧？门户网站的优势就在这里，这种诱惑超过了目前林林总总的各种BLOG个性服务。不知道麦田考虑过没有？
再看新浪的BBS，办了多年了，也不见钱进来。现在只是作为吸引人气和提供各频道内容服务的工具，但是依然保留着。这种存在很宝贵，给用户一种信心 ---服务可靠。即使将来觉得不赢利，但是这个服务还在。BLOG公司也许不赚钱就倒闭了，服务器一关，所有的BLOG就全完了。所以找个大户乘下凉，多少用户心里踏实点。这一层关系不知道麦田又考虑过没有？
难道就因为徐静蕾？因为她的BLOG超千万了，所以我被吸引来了。我看了她的BLOG以后，就决定自己也开一个？这明显不符合正常人类的心理活动逻辑啊。麦田举木子美为例子，这恰恰说明了正常网民的心理：木子美是谁？不认识，但是火了。我是普通人，没人认识我，所以保不齐我也能闹得和木子美一样火。所以，木子美用做例子时，只能用在草根写作和精英写作的争论上。
以徐的千万点说事，觉得是因为她而成就一个网站频道，我觉得有点本末倒置。而值得深思的是新浪选择徐作为自己BLOG的代言人，至少现在一提新浪 BLOG，人人都会想到徐静蕾。选择这个人我觉得在推销BLOG上是成功的，那个点击过千万的老徐其实和徐静蕾并不是一个人。老徐这个概念对于网民来说代表了健康、清纯、平实、向上、友善和才华，是网友集体意志的投射。换过来想一想，新浪BLOG的招牌是流氓燕，网民会怎么想？不美的裸体，对性话题的完全开放，完全出位的表达方式。那么什么人会被吸引来？能吸引多久？
老徐不是一个遥不可及的目标，你没才华你可以健康，你没健康你可以清纯，你不清纯你可以平实低调，你不平实低调你可以积极向上，你实在连积极向上都没有，那你还可以友善待人么。那么你总能成为一个博客，满足你心理上的这种同质的需求，总体难度不大。比老徐更张牙舞爪、更出位性感的形象多得是，但是不亲切，而且难度太大。老徐这个形象的确立，其实确定了整个BLOG的风格，而这一风格本身很诱人。
因此，谁造就谁真的是不好说。对于还在幻想爆炒几个话题人物，靠出位BLOG聚集人气的BLOG公司或者BLOG频道值得去想一想，究竟靠什么去推销你们的BLOG？从资源上看，有的BLOG公司手握比徐静蕾更大的腕，但是做下来结果如何呢？新浪未必一开始就决定推出老徐，最终是网民成就了这一切，选择了这一切。做为意志和表像的徐静蕾，是一个明确的信号，表达了大多数网民对BLOG的理解和好恶。希望诸位BLOG大佬仔细考虑一下，更希望麦田兄放弃这种“美人救市”的想法，这可能对于天涯社区的BLOG建设有更大的积极意义。
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