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| 搜狐喜得奥运 新浪痛失街亭
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| 时间：2005/11/21 出处：斗牛士 |
米晓彬
11月7日开始，关于搜狐成为北京2008年奥运赞助商的新闻不胫而走，而在搜狐网站上的相关报道可谓是铺天盖地。业内也早有传闻说搜狐最近将有大动作，很多人都猜和奥运有关，没想到谜底果然被猜中。
对于门户网站，成为奥运赞助商的意义非常重大，尤其对于搜狐更是如此。长期以来，很多人指责搜狐业务上没有创新，一味地跟着新浪和其他门户走，规模也一直没有突破。很多人担心在门户业务上，搜狐有被腾讯，博客网，微软中国网等互联网后起之秀所超越。今年8月百度上市，搜狐又把注意力转向搜索引擎业务--搜狗，甚至不惜花1个亿收购图行天下以增加其综合价值；当新浪紧随博客网推出博客服务，并举行博客大赛，搜狐也紧随其后推出了自己的博客服务和博客大赛-----可以说05年搜狐的这几个大动作还是一直在模仿。但竞标奥运，成为奥运赞助商，并取得了成功，这让搜狐在互联网第一次从一个模仿者转变成一个创新者。百年奥运，中国互联网第一次成为奥运的赞助商，其意义可想而知。
成为奥运赞助商会给搜狐带来诸多好处，如：
1 提高搜狐的知名度和美誉度。
成为奥运会赞助商本身就是一个新闻，从记者们走马灯似的采访，到搜狐铺天盖地的宣传，不但成为报纸和网站的新闻，甚至可能成为电视新闻；
成为奥运会赞助商本身也是一个活广告，如果一个企业没有被国家认可，他就根本不可能取得这个资格。
北京奥运会的10个伙伴是：中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、强生、中国国际航空公司和中国人保财险。
赞助商有5家，分别是：美国UPS公司、海尔集团、搜狐公司、青岛啤酒和燕京啤酒。
其中青岛啤酒和燕京啤酒都是资产达上百亿人民币的公司，而海尔更是达到了数百亿，搜狐股份中张朝阳所持的股份也就是10亿级别，搜狐挤进奥运会赞助商的队伍，就好比《泰坦尼克号》中的杰克从三等舱跑到头等舱参加酒会一样，大大提高了其知名度和美誉度。
2 帮助搜狐开拓业务和提高收入。
当前网站服务同质化比较突出，当某个网站有什么新的业务或者新的服务，用不了多长时间很快就会被克隆在另外一个网站上，因此广告客户的争夺就显得异常突出。
搜狐作为门户网站，广告收入已经成为其重要的收入来源，但是怎样说服厂商在上面做广告，首先要做的就是先做好搜狐自身的广告，而奥运会赞助商的“光环”则成为最有说服力的标签，北京奥运会是在08年举办，而这中间三年，搜狐的广告收入基本可以高枕无忧了。
对于今年剥离出来的搜狗业务和收购的GO2MAP地图，在奥运春风之下，二者会更快地发展起来，当然对其他的业务也有同样作用的提升。
让很多人纳闷的是新浪为什么落选了？就技术实力和网站规模，新浪并不在搜狐之下啊！！而据我的猜测原因有四
其一 新浪董事会对赞助奥运的价值有所怀疑。即使不加盟照样可以宣传奥运，而且在转播和直播相关新闻时，电视媒体往往占了很大的市场，赞助奥运能取得多少实际收入呢？也许新浪对赞助的价值有所怀疑。
其二 赞助费不是一笔小数目，虽然至今还是个秘密，但极有可能是亿元人民币的档次。尽管搜狐一再表白，他们的入选是靠技术，品牌而不是赞助，但业内人都明白两大门户的技术其实已经很接近，并没有明显差距。因此可能在高额赞助费让新浪选择了退出。
其三 长期以来的公关不足。搜狐请姚明做他们的形象大使的时候，也许就盘算着赞助这事，而曾作为NBA等很多其他赛事报道的经历也是入选的一个重要原因，而新浪在公关方面做的工作就少多了。
其四 最近一年的新浪新闻报道出现了一些纰漏，如：2004奥运会女排决赛，2012奥运会归属，付彪去世等三件报道中出现了明显的失误，而其中竟然有两件是和奥运相关，这多少让奥运官员有所担心，而这让新浪和五环擦肩而过，把幸运留给了搜狐。
当然作为局外人，我是无法得知搜狐赞助费，更无法得知落选网站的赞助费，因此我也无法进行赞助收益和赞助费的比较了；但毕竟新浪落选了，这样，在未来三年中，和搜狐的对抗将处于一种比较不利的被动地位，就好比《三国演义》马谡失掉街亭一样，但愿这不是一个转折点，也希望新浪吸取其中的教训。
（感谢DONEWS网友对本文的指点） |
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