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| 新浪陈彤新闻观的三大误区
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| 时间：2005/06/08 出处： |
【内容提要】综合言之，死抱住七八年前诞生的“新浪模式”不放而对网络发展的最新潮流视而不见，不能深刻认识在新时期死抱“海量新闻”价值观不放的危害性，不能够正确认识和重视博客传播等新媒体的生命力，无论对陈彤，还是对任何一个新闻网站，都足以干扰其中战略和行动，长远来看，都足以致命。
顺风/文
近日，《新周刊》对“网络新闻第一人”，新浪网资深副总裁、总编辑陈彤进行了专访。通过陈彤的最新发表的观点，我们发现他对于网络、新闻和传播的认识存在着的三大误区，而这样的误区也许足以致命。
第一、面对“为什么新浪能领先，做成了网站中的“央视””的问题，陈彤回答：“一是我们的理念很先进，我们在1997年就提出“快速、全面、准确、客观”，这八个字到现在都没有改变。二，我们把理念付诸实践也是最早的。1998年我们就实现了24小时滚动更新，当时没有一家网站是这样不间断工作的。一有重大事件发生，新浪网第一时间报道，这样的做法比其他网站早了两年。”
陈彤的逻辑是这样的，在1997和1998年，新浪就因为领先开辟了“快速、全面、准确、客观”和24小时滚动更新的报道路线，而领先其他网站两年，可是他却忘记了，此话的另外一个含义，就是在2000和2001年前后，其他网站已经作出的调整，使得新浪原来的领先和独特价值不复存在，那么在这个时刻，新浪又推出什么新的领先两三年的服务理念，继续保持自己的创新先发优势呢？
很可惜，陈彤无法作答。相反，我们看见的是目前全网络的新闻站点，纷纷跟进，争相模仿，一个又一个“新浪”新闻模式充斥网络。核心价值，存在于可以持续的、对手无法模仿的竞争力量之中。目前，新浪可以傲视对手的，除了大家堆彻的新闻规模和老用户的留恋心态，还有什么？
陈彤津津乐道的，是“新浪新闻制定了一种行业标准”，可是他忘记了，新浪所倡导的的新闻标准，从1998年算至今也已逾7年了，而7年对于网络的迅猛发展，又是一个什么样的沧海桑田的时间概念？相对于网络中间的生命周期律而言，这样一个“古老”的标准是否正在动摇？在GOOGLE新闻、博客新闻、WIKI新闻等大量新闻新业态的冲击下，新浪的新闻标准是否应该敲响警钟？
所以，从陈彤的上述观点中间，我们似乎可以看到一个曾经辉煌的网络人、传播人，仍然沉浸在自己“是一个有新闻理想、有新闻追求的人”的成就感中不能自拔的奇特景观。
把已经受到冲击和动摇的过去的东西，仍然视作可以保证未来几百年坐稳老大江山的不坏法宝，又与刻舟求剑何异呢？
第二、面对“你对网络媒体最大的贡献是“海量新闻””的问题，陈彤回答：“应该是海量和快速，这是新浪的贡献。”新闻的时效性、第一时间作出敏锐的新闻反映，无疑推动了网络新闻的一大进步，可是新闻的海量特征，可以作为一种贡献吗？
虽然陈彤在接受采访中举出的事例几乎全部试图证明当年新浪新闻的模式创新体现在快速和及时方面带来的突破和贡献，也许他也不能够很清晰的描述自己对于新闻海量性的好处究竟在哪儿，但是问题恰恰出在这里，因为他根本没有概念，旗帜鲜明的反对“海量新闻”，而形成这样的认识，必须基于对于网络传播的大趋势的本质认识：满足个性、提高信息传播效率、促进网络资源在新闻传播中的合理利用和优化配置。。。。。。等等。
可以打个比方，陈同赞成或者说没有明确反对“海量新闻”说，相当于没有把浏览者当人看，而只是当作一个被填鸭式的机械的信息接受者。人讲究温饱适度，而新浪的“海量新闻”，根本不考虑会给浏览者带来诸如暴食症、厌食症、肠胃病等问题。
应该讲，“海量新闻”从来不会给浏览者带来贡献，即使当年新浪启动扩大新闻信息量的 那短日子，相对于网络新闻信息的荒芜和贫瘠状态，也只属于一种非“海量新闻”。但是，现在所有新闻网站推出的大量“海量新闻”的总和，相对于网络新闻阅读者的注意力总和，是供大于求还是求大于供？尤其是这样的现状，同时伴随着大量新闻资源的重复开发浪费、各大网站内容雷同、网络浏览者在新闻海洋中间形成的孤岛效应以及和视觉疲劳等等弊端。
“海量新闻”有害无益，网络从来只需要经过精加工的、体现多样性的“适量新闻”。可惜，对此陈彤的认识还是很不深刻。
第三、在接受采访中，陈彤对于博客这样一种具有革命性的传播形态的认识是，“博客也不是一个新概念，只是BBS的一个变种，更强调个性化的写作”，“博客有太多主观的东西，目前中国博客主要就是个人意见的表达，观点太多就不值钱了，需要加强客观信息的传递。”
其实，博客和BBS存在着根本性的交流差异，虽然两者都体现了主观性、个性化交流、积极参与和互动的共性，但是BBS的顺序阅读、网络存在的流动性特征，与博客的随即阅读、网络存在的固定性特征，完全是不相容的，而后者正是博客展现出蓬勃生机的根本原因所在。博客在调动全民参与传播、形成网络存在的固定化的主题意识、建设网络家园的积极性等方面具有独特的优势。
至于“观点太多就不值钱了”的论断，首先就和陈彤自己所鼓吹的“海量新闻”的价值观自相矛盾，而更重要的一点，是精彩而优秀的观点代表着有价值的思想和精神力量，这样的观点相对与任何新闻网站而言，应该是越多越好。陈彤以一个偷换概念的命题，试图解释自己对于博客的错误认识，其实已经陷入了主观和武断的陷阱。
因此，对于博客交流形态的巨大生命力的忽视，构成陈彤的新闻传播观念中的第三大误区。
综合言之，死抱住七八年前诞生的“新浪模式”不放而对网络发展的最新潮流视而不见，不能深刻认识在新时期死抱“海量新闻”价值观不放的危害性，不能够正确认识和重视博客传播等新媒体的生命力，无论对陈彤，还是对任何一个新闻网站，都足以干扰其中战略和行动，长远来看，都足以致命。
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