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| 为什么要开红色的敞篷跑车
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| 时间：2004/04/03 出处： |
“如果可以，我会首选开篷的BMW Z8、Benz SL 500或者一辆红色的法拉利！对于淑女来说，红色的敞篷跑车让你一年四季炫个够……”在一个“你会选择那一个汽车品牌作为爱车”的小调查中，一个女孩子这样叙述自己对汽车的梦想。另一位女孩子的答案更是“据理力争”：“我喜欢日产Sunny，因为她身型适中，线条柔和，和纤纤女子比较相配，倒车时，比较好掌握；她名字好听，女人如花，离不开阳光滋润；她气质从容高雅，正适合粉领一族，比之大众新甲壳虫、POLO、QQ之流她更大气一些；她身价适中，值得拥有，比之宝马，她更贴近生活；她配置周到，开得开心。”但在这个答案后，也有人说：“我是Female，但无论如何，我是无法接受两厢车。我喜欢那种浑然大气的车。女人开白色的A6（奥迪）很不错。”无论是哪一种的理由，其实都反映了当今不少女性选择自己“香车”时的心态：我要有自己的一套。
女人的车是一种直觉
不同于男性重视马力性能，女性更在意车子可以如何代表“我”的个性，色彩和外形这时便成为了起关键性作用的卖点。有着近80年历史的Volvo为了进入年轻与女性这两个新的汽车市场，去年就积极地从改变设计做起，用摩登的弧线取代过去方方正正的设计，让外形更年轻，结果消费者的年龄层也就从45岁下降到35岁。Volvo组合40 名女性工程师来发展女性概念车，也是希望能够抢先抓住在购车影响力中占80%的女性的心。除了对线条美有要求，大量女士们钟爱的赤、橙、黄、青、蓝颜色的汽车纷纷出现在街上，又导致了一场颠覆“黑白银”传统汽车色彩的革命。“越怪的颜色，越受年轻女性喜爱，”一位汽车经销商笑着说，“甚至有女性车主很兴奋地嚷嚷道，我要买那台‘淫荡绿’的车。”你可不能说女人们这种普遍行为肤浅。因为根据专家最新观察，颜色跟汽车的安全性以及二手转卖的价格还有莫大的关联。轿车颜色专家忠告，在轿车外形日趋类同化的今天，颜色已成为区别轿车造型最关键的要素之一。从这个角度来看：女人在汽车问题上的好色，底下其实有着特别的利益。
女人的车是一间闺房
可以在车窗贴上最爱的卡通图案，可以在车厢四周悬挂最温馨的饰物，可以在车厢的角落摆放最私人的东西，女人的汽车就是女人的闺房。HondaJazz曾经在香港推出一个“惊世骇俗”的个性化营销策略：推出分别针对男买家和女买家的He Version和SheVersion产品。软化了线条的SheVersion摆明姿势向女性招手，外观虽然保留一般Jazz的模样，不过车厢内做出了若干的点缀，例如中控台、仪表板上的弧形框、车门把手台、排档杆把手等均可选择银色或红色衬托，而前排座椅套则选用绣上花纹的牛仔布缝制。“我喜欢浪漫的织品，当然也希望我的汽车内部全是布料或织品，颜色可以让我顺着晴雨天心情的好坏而变换着，每一种颜色是我的每一种心情。”一位女车主说。其实有想象力，女孩子甚至可以像日本推出的充满Hello Kitty图案、音乐和用品的女性的士一样，让汽车变成一间主题闺房。
女人的车是一张床
有人说，汽车是女人的“二度空间”，因为这是除了家之外可以容纳自己的最好地方。但女人的车更像是一张床，孕育着女人的梦想。这张床，是《Fortune》杂志里介绍的那位驾着小小SuzukiAlto从北京到西藏的李小姐实现梦想的床。这张床，是越来越多女车主加入车迷会参加各种自驾车旅游时的床。这张床，是女士们不用男人陪伴，也可以停车坐爱Drive-in电影院时自由舒适的床。甚至有一位影评家说：“对年轻女子而言，汽车是要抛弃处女所用的床。” 在汽车中可以给予女人相当的安全感，当汽车所含有的非日常性和夜晚的非日常性组合在一起的时候，汽车俨然成为会移动的“双人床”了。
女人的车是一款MCC
从传统上说，汽车制造业毕竟是男性世界，但能否创造一辆在工程和设计方面都由女性设计人员拿主意的汽车？Volvo汽车2003年组成一个全女班的设计组，正式开发一款内部定名为MCC的概念车，意为“我的概念车”。Volvo产品开发部的一位官员说：“我们也把目标锁定在希望获得高档产品的顾客群体。然而，我们认为女性和男性要求的侧重点是有区别的。这就是为什么有关这辆车的所有设计都由女性来决定。”公关部的塔提亚娜·特姆则说：“要是你能够满足女人的期望，你往往就会让男人大喜过望。因此，我们的宗旨就是提出对男女双方都有吸引力的解决方案，”Volvo公司总裁兼首席执行官汉斯·欧森对这个项目显示极大的关注。他认为这个项目对汽车公司具有重要意义：“它代表一种新的思路，我们把这看成是争取新顾客群体的一个途径。”(新周刊) |
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